文档介绍：2015庐江音乐啤酒节
策划方案
目录
PART 1 :活动基本信息
PART 2 :区域规划与实施
PART 3 :后勤保障
活动基本概况
庐江音乐啤酒节
活动主题:***欢聚,干杯榆林
活动时间:开幕时间,---11日
活动地点:观音桥广场
活动战略方针城区:
立品质之本,行品牌之路
活动氛围:***、欢聚、时尚
活动主办:待定
活动承办:待定
立品质之本,行品牌之路
维系、落实、稳固、提升
我公司已连续多年参与榆林啤酒节执行运营工作,对当地场地、政府公关、招商、消费者都已积累丰富的经验教训。
公司参与了沭阳啤酒节、鸡西啤酒节运营,且与往年相比,在工程搭建、舞台、演艺等方面整体进行了全方位的提升。并结合啤酒厂家营销中心统一下发的啤酒节指导方向与实施细则,维系与稳固的同时在不足和细节之处进一步提升与规范。
战略方针
目标1
目标2
目标3
活动目的---- 啤酒
借助啤酒节的品牌影响力推动啤酒厂商的市场拓展,树立市场信心,并达成政府、消费者和渠道客户公关目的。
啤酒节与啤酒当地工厂及销售渠道强强联手,强化啤酒节和区域市场推广的联动性,丰富互动活动,使啤酒的线下销售和啤酒节相互拉动,做到形象共提,资源共享,消费者共赞。
啤酒节的举办,打造了活动现场“人声鼎沸、灯火辉煌”的人气氛围、从而有效提升品牌在消费者心目中的影响力和美誉度。
目标1
目标2
目标3
啤酒节更是全国各城市人家喻户晓的地方性重大节日,举办啤酒节,彰显城市经济、文化、旅游等全方面实力,巩固城市地位的同时,提升城市影响力。
活动目的----当地城市
啤酒节丰富的文娱节目、饕餮美食等给城市勾画魅力的一笔,带动当地居民互动积极性,适合男女老少各类人群参与,成为夏日城市不可或缺的重点活动。
借助啤酒节树立旅游重点的标杆形象、造势宣传推广,丰富当地城市旅游项目,吸引国内外游客驻足游玩,带动当地旅游经济及相关周边,如酒店、商超等。
品牌主张
畅享欢聚时刻
紧密结合啤酒厂商2015全新的品牌战略与定位
推广主题
***欢聚干杯榆林
“I”英译即“我”且谐音为“爱”
意为:“我”在啤酒节,“爱”在啤酒节,突出主观意识,其目的是加强与消费者的联系和互动,让消费者感觉到自己也是啤酒节中的一部分,而不仅仅是一名看客。
该活动以字母“I”作为活动icon,统一对外宣传输出口径,使活动思路更具逻辑性,使消费者对啤酒节有着更加系统的认识,紧密结合啤酒节定位和节奏推出: 五大活动版块
“I”绽放“I”音乐“I”啤酒“I”美食“I”欢聚
活动主题
随着社会的不断发展,80后、90后甚至00后将逐渐成为社会的主力消费群体,他们的消费诉求将呈现出时尚、个性、求异的特点,其对品牌的参与感、体验感、认同感将愈发重视。
啤酒节作为一个大众节庆活动,品牌的不断深化需要这一部分年轻消费群体的认可和认知,必须彰显活动的国际化、时尚化、年轻化。
活动主题视觉形象
目录
PART 1 :活动基本信息
PART 2 :版块及规划实施
PART 3 :后勤保障