文档介绍：实验七、旅游网站的网络营销推广策略
商务111 张琪 1104040135
外部环境分析
(一)宏观环境分析(steep)
(1)、S(society)——社会人口统计分析;
最近, 我国旅游业保持平稳较快发展。国内旅游市场保持较快增长,入境旅游市场实现平稳增长,出境旅游市场继续快速增长。旅游行业客户人数的保障为旅游网站的网络营销推广奠定了基础。
(2)、T(technology)——技术影响;
2012年7月19日,NIC)在北京发布《第30次中国互联网络发展状况统计报告》中显示,截至2012年6月底,,增长速度更加趋于平稳;其中最引人注目的是,,手机首次超越台式电脑成为第一大上网终端。,《报告》显示,截至2012年6月底,,%。
旅游等专业网站会因网民人数的增长拥有更好的赢利前景。随着当前生活条件的改善为公民旅游打下了重要的经济基础,自助旅游的规模已有较大的增长,将成为主流的旅游方式,在旅游市场中所占比重增大,自助旅游的内容更为多彩,形式也更加多样。自助旅游者们开始谈论像网上结伴、互助旅游这样的新鲜话题并开始付之行动,网络还成为人们交流旅游心得的最佳场所。多数旅游网以其畅通的传输渠道,快捷地把大量图文并茂、生动活泼的旅游信息带给潜在的旅游消费群体,有宣传导购的作用。消费者能不分时间、地点利用电脑十分方便地获取详尽资料,较全面地了解目的地的情况。
(3)、E(Economy)——经济影响;
2012上半年国内生产总值227098亿元,按可比价格计算,%。其中,%,%。分产业看,第一产业增加值
17471亿元,%;第二产业增加值110950亿元,%;第三产业增加值98677亿元,%。从环比看,%。
(4)E(Environment)——环境影响
旅游市场的全面发展。加入WTO后旅游市场的全面发展加入WTO后,,出境旅游的目的地不断扩大,,对外开放的扩大,国外游客也将更多地进入中国旅游。现各级政府对旅游业发展的重视和支持,旅游业已成为国民经济新的增长点,各地发展旅游业的积极性空前高涨,国家有关部门也加大了对旅游业发展的扶持力度。
(5)P(Politics)——政治影响。
在出境游方面,2002年出台的《中国公民出境旅游管理办法》的政策,大大简化了公民办理出国护照的手续,出境旅游携出外汇的数量也增加了。
(二)“五力”模型全面分析
1、新进入者的威胁
(1)市场进入的壁垒
现设定,我旅游公司是一个前期注册建成的公司,有一定的知名度。在旅游网站中有一定的地位,所以不会为新进的旅游公司造成严重的威胁。
(2)品牌的忠诚度
我旅游公司是一个综合性旅行服务公司,其品牌知名度、美誉度也是有很有地位的。而且我旅游公司具有优秀的服务机制,他拥有全国相关行业中范围很大的呼叫中心,为客户及会员提供准确及时的服务。
(3)行业内的规模经济水平高
(4)行业内企业的抵制程度低