文档介绍：INTERACTIVE MARKETING
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SoLoMo商业模式及前景封面
故事
■南京大学新闻传播学院沈忱杜骏飞
2011年2月KPCB风险投资公司合伙人、更加本地化(Localization)
北美创业投资教父John Doerr创造性地提出近年来LBS已经被广泛使用并
了SoLoMo概念,即把“Social(社交)”、改变着我们的生活,就像有的网民
“Local(本地化)”与“Mobile(移动)”总结的那样——朋友聚会,可以用
三者的无缝整合看作是未来互联网发展的趋大众点评网的应用搜索附近数百米
势。这一概念甫一推出就被全球互联网创业内评价口味星级最高的餐馆;可以
者奉为圭臬,掀起了一阵全球化的SoLoMo讨用Google地图寻找最便捷的行车路
论热潮。线;在街旁网签到分享与友人大快
朵颐的照片;发一条新浪微博并添
SoLoMo的价值上自己所在的位置;高德导航可
如果说把社交、本地化与移动这三者以轻松取代车载GPS,迅速指向下
单独作为个体来看,其衍生出来的产品一个玩乐的目的地。可以说LBS是
应该早已为人所熟知。“Social”即是以 SoLoMo的雏形,为今后服务向本地
Facebook、renren以及新浪微博等为代表的化的发展指明了方向。
社交类网站;“Local”意味着在采用iOS系更加移动化(Mobilization)
统以及采用Android系统等智能手机中的LBS 高德纳咨询公司《2001-2013年全球预测分析:移动设备》指
(Location Based Service)应用,其代表即出,到2013年几乎每个人都拥有一部智能手机,其中高级智能手机,
是Foursquare、街旁等;“Mobile”是随着3G 也就是规格和功能经过一系列优化后能够全面支持数据的使用、拥有
乃至4G网络发展越来越融入人们生活的移动更大的显示屏、更强大的处理器以及更多的嵌入式存储器的智能手机
互联网。当这三者联合起来作为一个整体, 将会占据更大的比重。这也就意味着大多数人都将成为无线互联网终
它的价值体现在哪里呢? 端的使用者,成为品牌潜在客户。虽然人们登陆互联网的时间越来越
更加社会化(Socialization) 碎片化,但是实质上却扩大了与其接触的时间面。移动无疑是SoLoMo
如果说常见的SNS网站是由分散在全国概念的核心,它体现了从静止到移动、从桌面到手持终端、从单一
乃至世界各地的关系相对于松散的用户群体到多元化的转变;它依托智能手机为载体,改变了人们桌面时代的思
所构成,那么SoLoMo无疑是提炼出了同一地维,在一定程度上推动了互联网新时代的变革。
区经常能够见面的细分群体。可以说,这一
群体的线下活动在某种程度上成为了在社交 SoLoMo与网络营销的关系
网站上交流沟通的时间、空间方向的延伸。众所周知,目前网络营销的盈利方式主要有三种:广告盈利、销
SoLoMo更加紧密的社会化交流沟通是赢得更售盈利、渠道盈利。
多潜在顾客的有效方法,这一点上无疑比它广告盈利广告盈利的公司相当于传统的广告公司和媒体,它们
的先辈SNS社交网络更富有魅力。帮助广告主制作或者发布广告来获得收入。互