文档介绍：《咪蒙》微信订阅号个性表达与传播机制
摘要本文将以咪蒙的微信公众号为例,从传播学“沉默的螺旋”理论、意见领袖以及人际传播理论等角度出发去剖析微信公众平台的传播机制,并在研究成果的基础上探讨咪蒙微信公众平台的个性表达与运营策略,以期指导实践运用。
关键词自媒体微信订阅号咪蒙传播策略个性表达
微信公众号又被称为微信公众平台,是由腾讯公司2012年推出的一个微信附加功能,它曾被命名为“官号平台”、“媒体平台”,最终被称为公众平台。微信公众号通过在微信公众平台上向特定群体发送文字、图片、语音、视频的方式实现和受众的沟通互动。目前微信公众号有三种类型的账号,分别是公众平台服务号、公众平台订阅号和企业号。个人申请,只能申请订阅号,因此自媒体开设的微信公众号以订阅号为主,个人微信公众号的粉丝多是主动搜集关注,忠诚度高,相对于服务号和企业号来说,用户粘性更高。
1咪蒙微信订阅号发展现状
2015年9月15日,咪蒙在微信公众号上发表了第一篇文章《女友对你作?你应该谢天谢地,因为她爱你》,从此开
?⒘怂?的自媒体之路。仅仅2个月,她的粉丝数量暴涨到40万。一年的时间,这个微信号发表了337篇文章,积累了800万粉丝,而“罗辑思维”的粉丝量达到这个数字用了三年多的时间。
自第一篇阅读量“10万+”的文章《你为什么是外貌协会》出现后,截止2016年6月,她的同名微信公众号累积阅读量达到两亿两千多万次。她的文章曾引起了舆论的广泛热议和激烈讨论。在2017年3月30日,咪蒙微信公众号粉丝数量突破1000万,活跃粉丝数将近900万。到2017年3月,她的头条广告报价68万,一度成为报价最高的自媒体。
在微信指数的监控平台中,全网1000万公众号,咪蒙的微指数得分5093,在总榜上排名占到第七的位置,排在央视新闻的前面,更是成为女性关注度最高的一个微信公众号,而男性关注最高的微信公众号则是人民日报。据清博指数的分析,咪蒙的微信公众号市场估值达到250,002,500。
2咪蒙微信订阅号受众分析
通过西瓜助手对咪蒙微信公众号的诊断分析以及百度指数的相关数据,分析了咪蒙微信公众号的受众画像可以得到关于咪蒙受众的以下结论。
在被统计的读者年龄分布中,%,是最大的阅读群体,这个群体中以90后为主,也有部分80后末期的读者。%,%,可见咪蒙公众号读者年龄呈现出年轻化的状态。
新媒体环境中年轻的受众日益成为媒介中的核心,他们掌握着流行的前沿文化、影响着媒介时代的面貌,微信公众号作为新媒体中的一个平台,它的受众与新媒体的受众有着相似的画像。
在对咪蒙微信公众号的阅读者做性别分析的时候,西瓜助手统计了更大范围的受众性别画像――受众性别偏向。这样的统计将所有参与文章阅读及传播的粉丝人群性别比例做了划分。根据统计我们可以看出,%,远超男性群体,呈现出女性化的倾向。
在关于读者族群的统计中,%,接下来排在第二位的是家庭主妇,%,排名第三的