文档介绍：地铁乘客调查
调研的方法
研究目的:针对北京地铁沿线39个车站乘客的特征及乘
车****惯、消费取向,证明北京地铁的广告价值,弥补
CMMS部分数据的不足(因为CMMS的受访对象是随机
入户选择的,只有部分受访者是地铁的乘客)
执行公司:央视调查咨询中心(CVSC)
研究方法:地铁站内等距抽选被访者
样本数量:8200名乘客
访问时间:2001年2月12日—2月21日
调查显示北京地铁乘客背景资料
年龄
收入
受教育程度
北京地铁乘客年龄
数据来源:除CVSC提供的乘客调查数据外
其余数据来源于CMMS2000
%
%
北京地铁乘客个人月收入
数据来源:除CVSC提供的乘客调查数据外
其余数据来源于CMMS2000
。
在地铁乘客中
%的乘客
月收入在2000
元以上,这说
明地铁乘客是
具有强大购买
力的群体
北京地铁乘客文化程度
数据来源:除CVSC提供的乘客调查数据外
其余数据来源于CMMS2000
%
以上数据显示,北京地铁的乘客中,有 56 %的人是年龄在30岁以下的活跃消费群, 59 %的人受过良好的教育(文化程度为大专或以上), %的人个人月收入超过2000元人民币…这些意味着他们生活富裕,口袋里有较多的可支配收入,是各产品及服务的潜在顾客。
乘客的行为****惯
出行****惯
购物****惯
产品拥有及消费情况
对广告的注意程度
北京地铁乘客乘坐地铁的频率
数据来源:CVSC提供的北京地铁乘客调查
调查数据显示,地铁乘客中,有72%的人平均每天乘坐2次地铁,说明地铁每天拥有比较稳定的客流。
北京地铁乘客家中耐用消费品拥有率
数据来源:CVSC提供的北京地铁乘客调查
%