文档介绍：第四章 新媒体的影响
第一节新媒体改变媒介生态
第二节公共领域与公民新闻
第三节数字鸿沟与数字机遇
新媒体的影响
新媒体打破传统媒体霸权
发行量、收听收视率变化
经营收入变化
受众结构变化
阅读****惯变化
报纸“消亡论”、“寒冬论”与“春天论”
传统媒体与新媒体共生共荣
第一节新媒体改变媒介生态
新媒体打破传统媒体霸权
新媒体铺天盖地的信息,使得人们的注意力成为一种
稀缺资源,而以往媒介缺乏而形成的渠道霸权也早已被渠
道过剩所取代。
新媒体业务应用进一步成熟,价值进一步提高。无线
通信网络的发展,使新媒体呈现移动化趋势,新媒体分流
传统媒体的广告资源和用户资源更加明显,对传统媒体的
冲击将继续加大。新媒体的内容已经成为传统媒体重要的
信息来源。
一新媒体改变媒介生态
发行量、收听收视率变化
。
据全球报纸协会提供的数字,从1995年到2003年,
报纸发行量在美国下降了5%,在欧洲和日本分别下降了
3% 和2%。英国《独立报》1990年发行量超过40万份,
从1995年起发行量开始下滑,到2003年9月只剩下20万
份。同一时期,英、法、德等国的多数大报(发行30万
份以上)每年减少1-2万份的销量。
一新媒体改变媒介生态
美国报纸发行量
加速下滑
中国报纸的绝对发行量一直在增长,但近年来增速减
缓,甚至出现了下滑。
来自国家新闻出版总署的数据表明,2005年,全国报纸
各项主要出版指标的增长幅度均低于2004年的增长水平,
其中,报纸总共1931种,%;平均期印
,%,%;报纸总印
,%,比2004年增幅降低了
%,是近5年来增幅最小的一年;报纸的总印张比2004年
,%,但增长率远低于2004年的
%,这也是2000年以来首次低于2位数的增长。2006
增长进一步放慢,全国共出版报纸1,938种,同比增长
%;平均期印数19,,%.
一新媒体改变媒介生态
在新媒体的冲击下,广播电视的铁杆观众越来越少。
以美国为例,,平均每人每
天看电视6小时。%的美国家庭拥有电视,而且不止一
台。
但2007年的一项民意测验表明,收看新闻节目的忠实
观众越来越少,更多的人选择在各个新闻节目之间切换。
2007年只有42%的美国人收看固定的电视新闻节目。而
1995年有48%的观众收看固定新闻节目,1993年有60%的人
收看固定新闻节目。不但铁杆观众在流失,不看电视新
闻的人也越来越多。在接受调查的观众中,说自己“昨天看
了电视新闻”的人占59%,而在1994年有74%的观众“昨天
看了电视新闻”。
一新媒体改变媒介生态
被调查者中,说自己“不依靠电视渠道获取新闻”的人
比1994年多了两倍。观众丢得最严重的是晚间新闻节目。
《华盛顿邮报》报道,跟去年相比,四大主要电视新闻节
目在下午5点到6点的收视率平均下降了8%,有些节目的
观众甚至减少了近20%。10年前,华盛顿的四大电视台每
家平均有88万观众晚饭后守在电视机前等着看晚间新闻。
但好时光一去不复返,今年真正看晚间新闻的只有56万
人。其中晚6点这个时段的收视率下跌了38%。
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经营收入变化
2004年我国广告经营额总体增长16%,而四大传统媒体的平
均增长仅为5%,这是中国传统媒体的广告经营自1981年以来第
一次下降到个位数增长,而报纸广告经营额破天荒地呈现出负
增长。2005年报纸广告经营仅比上年增长了 % ,不但大大
低于同期网络、广播、电视、户外广告的增长速度,也低于
GDP的增长速度。与此同时,%,数目下降
%,扣除价格上涨因素,实际上呈负增长。2005年上半
年全国前十大报纸八成业绩出现负增长。一向被业界公认广告
收入居国内雄峰的《北京青年报》,其下属的北青传媒在香港
上市,%,净利
润仅为17万元,%。
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