雀巢咖啡广告策划.ppt

文档介绍：雀巢咖啡的起源可追溯至1930年。当巴西政府开始与雀巢公司接触时,我们的咖啡权威-- 马克思·莫根特尔( Max Morgenthaler ) 立刻同他的研究队伍着手研究一种调配一杯高品质咖啡的方法--一种只需用水冲调同时又能保持咖啡原汁原味的方法。经过在瑞士实验室长达七年的调查研究,最终他们找到了答案。
前言
目录
一市场分析
二产品分析
三销售与广告分析
四企业营销战略
五广告表现
消费者细分:
-30岁,"对广告有亲切感","注重流行新趋势","希望成为具有独特风格的人".
-45岁居多,"朋友会听从我的意见",宁愿牺牲休闲时间挣钱,喜欢外国产品.
-35岁,不希望成为"独特风格的人".受广告影响较小,品牌忠诚度低. 年龄集中在25-35岁,侧重品牌消费,看重家庭,作息规律性较差.
-45岁居多,不注重浪漫,也不关注"流行新趋势"
雀巢咖啡1+2:咖啡+糖+咖啡伴侣雀巢咖啡1+3:咖啡+糖+咖啡伴侣+奶精雀巢咖啡原味:￥13/12包￥36/42包(视地区,包装有差别)雀巢咖啡原味和特浓的区别:特浓与原为相比咖啡含量更多,口味更重。(特浓￥18/10包)雀巢咖啡速溶和原味区别:速溶是纯的咖啡,不加糖,不加伴侣。
雀巢咖啡分析
系列雀巢咖啡:1~10元不等
竞争对手咖啡
1、蓝山咖啡(Blue Mountain Coffee)
2、摩卡咖啡(Mocha Coffee):
3、圣多斯咖啡(Santos Coffee)
4丶麦斯威尔(Maxwell House)
5、哥伦比亚咖啡(Colombia Coffee)
创意广告
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