文档介绍：你是具有前沿消费观的年轻人吗?
李霖毕业两年,在河南的一家银行上班,每个月到手6000元左右的薪水,交完3800元的房贷后,只有2200多元的余款可用于生活开销。即便如此,两个月前,他还是用不多的存款给自己的新家添置了一只1800元的松下智能马桶盖。
在去年年初逛建材市场时,他就“长草”了这款产品。有一段时间,他每天都会去网上搜索相关信息,反复对比各个品牌产品功能的区别,确定松下这款马桶盖是性价比最高的时候,立即把家里的普通马桶盖换掉了。
“有多少钱都想用来提高生活品质,不会去刻意存钱,攒够了就买。”李霖不假思索地说。除了智能马桶盖,在过去的一年中,他还买了一副1300元的铁三角耳机和1200元的飞利浦剃须刀。
李霖是“消费升级”时代年轻人的代表之一。在《第一财经周刊》金字招牌TopBrands收到的1648名年轻人调查问卷中显示,79%的90后和84%的80后在过去一年中购买过单价超过自己月收入1/5的生活日用品,其中将近45%的消费者在购买这些高价日用品时,“犹豫”的时间不超过一个月。
在这十年中,年轻人的消费观从“随着收入水平上升逐步消费升级”转变成为“不等待,及时享用,一步购买到位才是最节省金钱的生活方式”。他们倾向于购买有好的设计、好的功能、价格高一些的产品。这些消费升级品不再是必需品,而是会让他们感觉到开心的
“必欲品”―没有这些产品并不会活不下去,但是买了这些产品的话仿佛就过上了“中产阶级”的生活。
在提升生活品质的产品中,飞利浦的电动牙刷和戴森的吸尘器成为了其中的代表。在我们发放的《晒晒那些吃土半年才买到的单品》问卷里,它们的出?R率极高。
飞利浦官网标价1999元的旗舰版电动牙刷,在2011年刚上市的时候,重点推广国家名单中还没有中国,直到借助2013年年底的热播韩剧《来自星星的你》里的女主角千颂伊的植入广告,这款产品在中国市场的销量才一下子起来了。“中国的消费者永远出乎我们的意料,那时还没有做大力度推广。”飞利浦大中华区健康护理事业部高级总监沈天宏说。
虽然飞利浦没有透露具体的销售数据,但它也是健康护理业务中目前成长率最快的产品。“现在的消费者和以前有很大不同,之前他们觉得用一个东西几年就升级了,现在觉得不如一开始就用最好的。”沈天宏观察到。
追溯一下年轻人形成“要给自己最好的,尤其是喜欢的东西”的根本原因,还不就是处于“一人吃饱,全家不饿”的状态。他们是天生的购物者,出生于经济高速增长的时代,大学毕业刚出来工作没几年,没房贷,也没攒钱的计划,自己赚钱自己花,想买什么就买了。
和每一代年轻人一样,原生家庭的消费理念无形中会影响下一代的花钱方式。和20世纪五六十年代讲求“节约才是硬道理”的主流消费观形成反差,李霖1966年出生的父亲的消费观显得超前,“我爸爸认为该买就买,不在乎这个钱,钱在他眼里就是数字,所以我也养成了这个****惯。
”
生活在上海的张亦萱工作一年多,扣除房租后,每月可用于日常生活的开销不到5000元。但这过去一年中,她已经入手了FOREO洁面仪、ReFa瘦脸按摩仪、日立美容仪、电动牙刷等上千元的网红产品。每次“剁手”之后,她自己也会因为觉得“小贵”而有所愧疚找父母寻求安慰。父母一点没有责怪她“乱花钱”,反倒觉得她一个人在外工作辛苦,让她当作送给自己的小礼物好了,不用特别心