文档介绍：名嘉国际新城项目建议书
目录
一、准确的市场定位
二、项目品牌的整体定位、包装规划
三、项目品牌形象的提升、推广规划
四、招商策略的制定
目录
五、媒体组合
六、媒体组合实施流程
七、活动策划与实施
八、长城·名嘉项目合作形式及收费方式
九、长城·名嘉项目小组成员介绍
一、准确的市场定位
准确的市场定位源于精致、系统的市场调研
以及科学的环境分析和自身的SWOT分析
1、市场环境分析——
自然环境、经济环境、政策环境、法律法规环境
2、市场需求状况分析——
现有市场容量、市场规模、市场前景等
宏观把握精准分析
一、准确的市场定位
一抢北垮之先二顺政府之意
4、消费者消费形态分析——
消费者之消费心理、消费****惯、媒介接触****惯等
5、名嘉自身 SWOT 分析——
自身软硬件优劣势分析、存在的机会、挑战等
3、竞争分析——
竞争态势的确定、竞争策略的选取、五种竞争力量分析
二、项目品牌的整体定位、包装规划
1)品牌目标的确立
2)品牌核心价值提炼
3)品牌形象定位——
产品形象、市场形象、社会形象、服务形象
4)品牌价值体现
5)品牌驱动
…………
系统规划个性突出
三、项目品牌形象提升、推广规划
1)硬件宣传(地理位置、区位、环境等方面)
2)软件宣传——
招商政策:商铺价位、政策优惠
营销支持等
经营策略:如物流配送、商业信息
电子商务等
服务支持:如产权、银行按揭
户口、子女入学
……
软硬兼顾齐头并进
三、项目品牌形象提升、推广规划
3)卖点提炼:需要进行调研后确定
4)形象提升:商务休闲之佳地
5)推广策略:招商广告、媒体组合
招商活动等
6)建立样板:三维模型、人员培训等
推拉结合渐入佳境
四、招商策略的制定
1、配合开工典礼,新闻造势
2、结合施工进度,逐步提价
3、组织客户座谈,征集高见
4、优势媒体组合,一网打尽
整合传播循序渐进
四、招商策略的制定
5、举办相关展会,重点出击
6、承办体育比赛,先声夺人
7、招商活动巡回,延伸终端
8、促销活动跟进,高潮迭起
整合传播循序渐进