文档介绍：XX移动田园俱乐部提升方案
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田园俱乐部从08年开始以创新的运营思路和运营模式进行推广。经过两年时间的推广,田园俱乐部的创新模式在实际推广中得到了良好的市场效果。无论是社会效益还是经济效益,以及田园俱乐部自身品牌的成长都取得了良好的成绩,田园俱乐部在全市范围内具有较高的品牌知名度和良好的社会感知。
时至今日,随着田园俱乐部品牌发展阶段的变化和农村市场对通讯、信息化需求的提升,进一步提升田园俱乐部品牌影响力和扩展平台规模也成为田园俱乐部发展的一个必经之“路”。
前言
田园俱乐部提升之思考:
持续贯彻,继续深化
品牌发展新阶段的推广主题升华
特色业务、针对性强业务的融入
品牌发展初期
推广内容
一个中心:强化移动企业和品牌形象、拓展农村新增市场
推广主题:田园俱乐部,同走致富路
五项嵌入业务:田园网、我爱我家、农信通、天气预报、农村信息机
需要解决问题
提升之道
品牌发展初期
思考
提升
新阶段相适应的推广内容
主题释义:基本延续早期“田园俱乐部,同走致富路”传播口号的核心理念,即移动信息助力农业致富。本次推广主题更“加入…走上…”的句式更具有煽动力,主题突出了信息元素,将移动信息化属性直接体现,整句口号具有口语化特点,琅琅上口、利于传播。
加入田园俱乐部,走上信息致富路
提升阶段推广主题:
新阶段主形象设计
资费宣传——***田园俱乐部,会员网内本地通话5元包月任打
宣传内容
促销宣传——加入田园俱乐部,赠送G3信息机(无线座机)
促销宣传——预存话费200元,送1年城镇医疗保险
田园俱乐部传播规划:
形象宣传——加入田园俱乐部,走上信息致富路
资费宣传——G3信息机(无线座机),最低6分打遍全国
渠道类型
具体渠道
物料/载体
常规渠道
村镇代理点
横幅/海报/展架
商贸街
横幅
乡村墙体
墙体
小超市
海报/店招广告
宣传栏
海报
特色渠道
果园
大牌/横幅
意见领袖口碑传播
口碑传播
乡村广播
广播
宣传媒介
G3信息机这个名称从字面意义上理解比较模糊,一般消费者很难准确地联想到具体产品属性,使受众对产品的理解存在一定的障碍。
“无线座机”直观地概括了产品的独特属性,直观、通俗、易懂。
因此,我们建议现阶段针对农村传播G3信息机线下传播时,可同时加上“(无线座机)”作为备注,帮助受众更清晰地感知产品。据我们了解到,省内部分兄弟公司(如深圳移动)已采用无线座机作为线下传播的产品名称。
G3信息机名称建议:
横幅
红纸设计方案1
红纸设计方案2
红纸推广应用效果图