文档介绍：陌陌的非常时刻
直播给陌陌带来了商业上的甜头,短视频给这家公司带来用户规模增长和企业价值重构的可能性。陌陌到了明确战略、重塑品牌的非常时刻
“?Jㄚòひ?涔浴闭?坐在一辆奔驰ML350的副驾驶位上,戴着一副深黑色墨镜。现在是2017年1月18日14点,他的司机正载着他前往位于北京市望京SOHO T2的办公室。“?Jㄚòひ?涔浴碧统鍪只?,翘起二郎腿,进入了直播间。他拿起手机摄像头对着自己,唱起了粤语歌《心经》。“我是满腹经纶,不是满肚草包。”他调侃说。
近六年来,他无数次地进入这个承载超过2亿用户陌生人社交的移动应用,“陌陌”已经成为他生活中的一部分。从2016年4月开播以来,“?Jㄚòひ?涔浴痹谀澳爸辈ド弦丫?积累起37889个粉丝,播主等级21,在陌陌播主中排名922位。他的银行卡因此增添了12万元的收入,而他在这个平台上累计挥斥120万元人民币,投入和产出不成正比。当然这点钱对他来说不算什么,因为在这段奇怪的火星文昵称背后,不是别人,正是陌陌科技(NASDAQ:MOMO)CEO唐岩。
唐岩,38岁,湖南娄底人,公司市值40亿美元。他选择用“?Jㄚòひ?涔浴闭飧鲈诩?盘上极难敲出的名字做昵称,是因为“他要改一个大家都搜不到的名字”。
这位公司上市两年来一直选择“躲起来”的CEO,正在带领他的公司经历一段非常时刻。外界看到的是陌陌直播业务风生水起
――从2016年一季度开始,直播超过会员订阅和移动营销成为陌陌第一大营收来源。2016年三季度,,同比增长319%,净利润3900万美元。
直播也使陌陌股价划出一条高度上扬的曲线,截至2017年1月18日,,。
但直播目前在陌陌月活跃用户数(MAU)中的占比还较小,同时,对于社交软件最关键的数据之一――活跃用户数,直播并没有为此带来可见的规模增长。根据陌陌财报披露,陌陌MAU在2015年Q2达到峰值7840万人,之后两个季度连续下跌,最低跌破7000万人至6980万人,2016年虽有上涨但未突破峰值。而自陌陌上市以来再未公布用户规模数据,一直笼统称其为超过2亿用户。
这将是陌陌下一阶段的重点。陌陌正试图以弱化其地理定位和头像颜值的社交属性,嫁接直播、短视频等视频业务,进行产品形态大变革。而这是陌陌在战略上、用户价值上和品牌塑造上的重新调整。
陌陌联合创始人、COO王力对《财经》记者说,陌陌希望通过这一系列变革突破困扰陌陌已久的荷尔蒙社交,以此掀开压在陌陌头顶上的用户天花板,成为中国最大的视频社交平台。
这是陌陌的非常时刻。徘徊资本路
很长时间以来,陌陌在资本市场上受到的待遇和其业绩并不匹配。最新的消息称,因为试图控股陌陌被拒,陌陌最大的机构股东阿里正在对外出售陌陌股票
登陆纳斯达克,陌陌用了三年时间,它是上市最快的***互联网公司之一;而半年后,陌陌宣布私有化,这一戏剧性转折又让它险些成为从上市到退市时间最短的美股企业。
2011年3月,唐岩创办陌陌科技,三年后公司赴美上市。美东时间2014年12月12日,唐岩抱着年仅两岁的儿子敲响纳斯达克的钟声,一时间志得意满。
,?%。(美国存托凭证)计算,,唐岩身价达7亿美元。
这是唐岩和陌陌的巅峰时刻,但是此后两年,这家公司经历了不为人知的低潮。“我们是在这个曲线最漂亮的时候上市的,上完市之后,互联网红利在2015年消失的速度是最快的,你大河不进水了。”唐岩告诉《财经》记者,“在产品上又觉得取得不了突破,整体上意味着你到了一个瓶颈期。”
与IPO首日股市的强劲表现不同,上市后的几天中,陌陌股价持续走低,一周后跌破发行价。
2015年6月23日,陌陌董事会收到来自包括唐岩、经纬中国、红杉资本、华泰瑞联基金在内买家集团的非约束性私有化要约。
2016年2月12日,,此时公司市值不足13亿美元。
陌陌投资人、经纬中国合伙人王华东对《财经》记者分析,中国资本市场看重公司利润,美国资本市场更看重用户规模、活跃度等用户数据。多位接受《财经》记者采访的人士表示,陌陌在美国的估值低于中国,是陌陌想要回归A股的直接动因。
不过在唐岩看来,比估值更可怕的是一个尚未出现,但随时有可能蹿出来的有力对抗者。他必须防备。“很可能你死在那个人的手里,他根本就是当时并没有出现的。”唐岩说,“我们最希望的是大家在一个赛场里面跑,不要因为赛场的不同导致你输掉这个比赛,非常不希望这样。”
在宣布私有化的大半年时间里,陌陌的退市进程一度迟缓。直到201