广告策划与广告创意.ppt

文档介绍：广告策划与广告创意
理论:要点讲授
实践:广告公司模拟运作
创意思维训练
课程设计:
摘要
第一部分广告策划(36学时)
第一章广告策划概述
第二章广告策划中的市场调查与分析
市场调查及其内容与方法
营销环境分析
消费者分析
产品分析
竞争状况分析
企业与竞争对手广告的分析
第三章广告战略策划
第四章广告策略策划
目标市场策略
产品定位策略
广告诉求策略
广告表现策略
广告媒介策略
第五章广告预算策划
第六章广告策划书写作
第二部分广告创意(18学时)
第七章广告创意概述
第八章广告创意的基本策略与表现原则
第九章广告创意的思维方式与表现形态
第十章广告创意的作业流程与执行控制
第十一章广告效果评估
每班按人数平均分成三组,每组要由9~10人组成独立的广告公司,成员分别担任总经理、客服、调研、策划、文案、设计、媒介等(可根据需要增设其他部门和职务);
工作要求:选择合适的客户及市场,开展并实施全面的广告策划与创意。
男女搭配
广告公司模拟运作
1、广告公司形象展示
2、广告调研
3、SWOT与战略目标分析
4、广告目标市场、定位、诉求策略
5、综合提案(重点围绕广告表现与媒介策略)
工作要点(五次实训):
根据课程进度推进不同阶段和内容的广告实务作业,并将成果制作成可供展示与说明的形式进行课堂提案。
根据小组每次的课堂提案,按“优-良-中-及格”五个级别进行打分,五次的综合成绩计入个人平时成绩,占总成绩的50%。
课程结束后,每组提交一份完整的广告策划书。
要求:
最后一次综合提案结束后,分别评出:
“最佳策略奖”
“最佳创意奖”
“最佳文案奖”
“最佳提案奖”
“最佳实效广告奖”
“最佳团队奖”
“最具潜力广告人奖”(个人)
奖项设置:“金核桃奖”
校园周边店铺(往年小组未做过的)
面向郑州市场的各类企业、品牌
大学生创业项目
各类大赛策略单所提供的策划类项目
其他:
1、宇通校车
2、尧山风景区
3、圣象地板
4、溪山御府/金御上郡/林溪湾
5、河南工业大学新闻与传播学院
备选课题:
……
古时候,有一个国王,想用千金求一匹千里马,历3年而不得。
一位内侍进言:“让我去为你找吧!”他3个月就找到了一匹千里马,但马已经死了,他以500金买下它的骨头,回来交给国王,国王大怒:“我要活马,你却花500金买回一匹死马,该当何罪?”
内侍说:“死马尚值500金,况活马呼?”
不到一年,就有三匹千里马送上门来。
第一章广告策划概述第一节广告策划的概念与特征