文档介绍：Easy 咖啡生活广告策划
一、客户名称:Easy 咖啡生活馆
二、策划承办:08广告1班程敏铭
三、时间:——
四、地点:中国计量
五、活动目标
Easy 咖啡生活馆是中国计量毕业生自主创立的个性时尚的咖啡馆,、5月学校活动高峰期,其目的是让消费者了解品牌,了解咖啡馆及相应信息,唤起大学生
六、目标消费者
计量、理工、杭职大学生,计量为主
七、定位
八、广告主题词
今天,你Easy了吗?
九、广告宣传促销活动组台
(1)8号,一个火红女郎11:25—11:55在G3餐厅与东门之间逢人便问“你看见Easy了吗?你有Easy吗?“(行为要夸张,好像失去了恋人。要引起轰动、注目。成为大学生谈论的话题)。
(2)派遣枪手当天在计量学生汇聚多的网站、论坛发帖和评论——寻找“Easy“,为
“Easy“提升知名度(注意别让人明显怀疑是商业行为)。也可以就餐时,突然大喊“Easy?谁看见Easy了?”。
(3)9号,雇用一个“疯子”突然出现在人群中大喊” Easy来了!Easy来了!“引起轰动后,大喊”就在明天!就在明天!“或者是一个乞丐坐在马路边,行人过来时便说” Easy来了!“……
(4)第三天,火红女郎再次出现。在失魂落魄的时候,一辆崭新炫目的奔驰停靠在生活区门口(条件允许的话,能够直接驶入大门,停靠在我们预设的秘密展台前),四个黑衣人出现,谨慎地守护着中心的神秘东西。火红女郎出现,大喊“Easy,我的Easy“谜底揭晓——一杯热腾腾的Easy咖啡。同时秘密展台的帷幕拉开。派出促销员分发传单。
(5)秘密展台:Easy咖啡现场制作,并向公众提供免费品尝、优惠券等并可进行咖啡有关的知识竞答(因为本人并不熟悉这些流程,在此就不做具体策划了)。/条件不允许的话,可以省略现场制作、免费品尝这一环节。
(6)11号,进行招贴广告宣传“今天,你Easy了吗?“
可以在食堂、寝室楼道广告招贴处张贴,并可挂横幅“今天,你Easy了吗?“
十、注意事项
悬疑广告一定要注意保密,广告活动不得泄密!
否则一切就失败