文档介绍：塑造民族化动漫品牌
摘要:动漫品牌建设是动漫产业的核心,塑造民族化动漫品牌是提升我国动漫产业国际竞争力的有效途径。中国传统民族文化是孕育优秀动漫品牌的丰厚土壤。着重论述了塑造民族化动漫品牌的必要性、基础和方法三方面的内容。
关键词:民族文化;动漫品牌;动漫
中图分类号:G122 文献标志码:A 文章编号:1002-2589(2013)25-0187-02
随着公众文化消费意识的日渐深入,消费者越来越注重文化品牌消费的心理感受,动漫消费逐渐成为一种符号化消费,消费者购买动漫产品的同时彰显着自身的文化品位与格调。迪士尼的创始人沃尔特·迪士尼经常说道:“迪士尼的一切都是从a一只老鼠开始”,这句话非常形象地说明了品牌对于动漫产业的重要性。可以说,品牌对动漫产业的意义之大甚至超过任何一种产业,而优秀的品牌使得动漫产业化发展成为可能。
一、塑造民族化动漫品牌的必要性
在我国动漫产业整体低迷的大背景下,塑造民族化动漫品牌,增强国际竞争力势在必行。动漫界愈演愈烈的商业化竞争早已不再是单纯的动漫作品及制作技术的竞争,而是动漫品牌的竞争。与日美等运作相对成熟的动漫市场相比,国产动漫还缺乏一定的品牌培养意识,国产动画片具有品牌价值的作品也屈指可数。与
“大投入、大场面、大炒作、大回报”商业电影操作模式相比,国内大多数动漫企业难以塑造具有竞争力的动漫品牌。其原因主要有两个方面,一是我国动漫作品市场定位较狭隘,内容低幼化,失去大量成人市场,以致市场推动力不足。另一方面,动漫制作是资金投入高、制作周期长、资金回收慢的高风险行业,动漫企业往往没有足够的资金及时间去进行扎实的原创及品牌运营。由于长期以来动漫品牌的缺失,衍生品开发不具规模,导致动漫行业收益低微,直接影响到资金的投入。资金短缺的情况下,动漫作品质量不高,品牌塑造难上加难。在这种恶性的循环中,中国动漫行业持续低迷,90%的市场份额被国外动漫品牌占领。
只有民族的才是世界的,塑造民族化动漫品牌是增加国际竞争力的有效途径。伴随着中国动漫市场的竞争加剧及国外强势品牌和产业巨头的进入,如果想在质的层面提升动漫品牌内涵,需要针对中国消费者塑造具有精神影响力的动漫品牌。当大家都削尖脑袋往动漫行业挤的时候,想要成功的动漫企业要在品牌差异化上做文章,只有依靠源源不断的、具有创新意识和独特性的动漫作品,才能不被跟随而来的模仿者所冲击,始终享有价格定位与利润率空间的决定权。与众不同的品牌文化价值可以满足消费者心理上的需求与审美情趣,提升品牌的价值优势,产生相应的文化附加值,并在市场上发挥强大的竞争优势。中华民族传统文化博大精深,动漫品牌的塑造可以从传统文化那里寻找资源,汲取灵感,创作出贴近民众集体文化心理、具有民族精神的动漫作品和人物形象,从而提升品牌内涵,提升本民族动漫品牌的影响力,推动动漫产业的产业化进程。
塑造民族化的动漫品牌将有利于填补成人动漫市场空白,引导动漫全民消费与终身消费方向。动漫作为一种极具创造力和表现空间的媒介形态,其所能承载的文化内涵与精神意蕴绝不亚于真人实拍电影,动漫市场的全龄化趋势越来越明显,动漫的服务对象早已由儿童扩展至成人。好莱坞的《怪物史莱克》、《鲨鱼黑帮》、《超人特工队》就是定位于成人市场的动画,《辛普森一家》、《南方公园》等成人动画也是美国电视网黄金档的主打节目。中国动