媒介策划_PHILIPS 刻录机媒介计划.ppt

文档介绍：媒介计划
客户: 北京大恒
产品: Philips 刻录机
慧聪国际广告公司
1998年刻录机品类前五品牌(品类投放额:RMB231万元)
品牌投放额(RMB:万元)
HP
RICOH
SONY
YAMAHA
PHILIPS
134
70
14


1998年前五品牌IT媒体投放比例
1998年刻录机主要品牌投放走势
1999年1-6月刻录机品类前五品牌 (品类投放额:RMB150万元)
品牌投放额(RMB:万元)
HP
ACER
RICOH
SONY
YAMAHA



12

1999年1-6月品类IT媒体投放比例
1999年1-6月刻录机主要品牌投放走势
1998-
各品牌主要投放在华北地区和华东地区,其他地区除全国性媒体覆盖, 没有地方性媒体支持
全国 82%
华北>17%
华东<1%
注:-6
-12预算预测
据98年监测数据显示:
-6花费占全年分配比例35%
-12花费占全年分配比例65%
据99年监测数据显示:
品类市场新加入5个以上的新品牌
前五品牌相对于98年发生较大变化,花费比98年同期增长80%
-12预算预测
-6
-6
-12
注:230*2*65%=300
-12
预计增长率100%
RMB:300万元