网络营销实务第27讲 网络营销效果评估.ppt

文档介绍：网络营销实务
主讲人:李小斌
第27讲网络营销效果评估
第六章网络营销效果评估与优化
一、网络营销效果评估基础
二、网络营销访问分析与评价
三、网络营销效果优化
1、关于网站设计的评价
网页打开时间
有无死链接
拼写有无错误
不同浏览器的适应性如何
对搜索引擎的友好程度等
一、网络营销效果评估基础
2、关于网络访问的分析及评价
被各主流搜索引擎收录的数量及关键词排名
被其他网站链接的数量
网站流量评价
网站的独立用户数量
总用户数量
网页浏览数量
每个用户的页面浏览数量
用户在网站的平均停留时间等
掌握网站推广的效果
分析各种网络营销手段的效果
通过网站访问数据分析进行网络营销诊断
二、网络营销访问分析与评价
1、网站访问统计分析的重要性
了解用户访问网站的行为
2、网站访问统计指标(1)
(1)网站流量统计常用指标
独立访问者数量(unique visitors);
重复访问者数量(repeat visitors)
页面浏览数(page views);
每个访问者的页面浏览数(Page Views per user);
某些具体文件/页面的统计指标,如页面显示次数、文件下载次数等。
案例
(时段分析)
2、网站访问统计指标(2)
(2)用户行为指标
用户在网站的停留时间;
用户来源网站;
用户所使用的搜索引擎及其关键词;
在不同时段的用户访问量情况等。
案例(时段分析-访问明细)
2、网站访问统计指标(3)
(3)用户浏览网站的方式
用户所在地理区域分布状况;
用户上网设备类型;
用户浏览器的名称和版本;
访问者电脑分辨率显示模式;
用户所使用的操作系统名称和版本。
案例(访客详情)