文档介绍：广告语翻译的词汇特点
王建强、王喆、王世杰、杨少卿
12/6/2017
一、大量使用具有褒义色彩的形容词及其比较级和最高级。
 
为了美化产品,吸引顾客,广告中大量使用有褒义色彩的评价性形容词以及形容词的比较级和最高级来增强广告的魅力。
12/6/2017
bigger than bigger
岂止于大
Let's make thing better
让我们做的更好。(飞利浦电子)
Buick—your key to a better life and a better world.
通往美好生活的秘诀。(别克汽车)
12/6/2017
Just do it. 只管去做。(耐克运动鞋)
Spend a dime, Save you time.(电器广告)
Obey your thirst. 服从你的渴望。(雪碧)
Feel the new space. 感受新境界。(三星电子)
Buy one pair,get one free. 买一赠一
二、常用简短动词
12/6/2017
广告语言本身就充满丰富的想象力和极大的创造性。英语广告中常使用一些杜撰的新词、怪词来突出产品的新奇特征,进而满足消费者追求时尚的心理。
三、创造新词,增强吸引力和趣味性。
12/6/2017
 
Timex(天美时手表)=Time+excellent
Windex (擦窗清洁剂)=Window+excellent
Purex (一种漂白剂)=Pure+excellent
12/6/2017
 
   
OIC :Oh, I see! (一家程序服务公司) 
 SUREFIT :是一家室内饰品公司的名称,这个生词的使用使人们一下联想起Surely to fit your home furnishing(一定适合你的居家装饰)。
12/6/2017
Klim (牛奶公司)把milk倒写。
Eggsactly (销售鸡蛋的公司)是由egg 和exactly组成。
Brylcreem (护发产品), creem是由cream 错拼而来。
Pinta Girl is Popular其中的Pinta实际上使Pint的错拼,广告上号召女性每天喝一品脱牛奶
12/6/2017
四、使用节略词与合成词,一目了然。
ForRent 房屋出租
.$210/ avail after Xmas.
一居室,装修时尚,内有空调,月租210美元,圣诞节后即可居住。
bdm.= bedroom mod.= modern
furn.= furniture mo.= month
A/C= air conditioning avail= available
Xmas= Christmas