文档介绍：第一节新产品
一、新产品概念
    新产品是指在一定的地域内,第一次生产和销售的、在原理、用途、性能、结构、材料、技术指标等某一方面或几个方面比老产品有显著改进、提高或独创的产品。
    新产品应具备下列一个以上的特点:
     1、具有新的原理、构思或设计;
     2、采用了新材料,使产品的性能有较大幅度的提高;
     3、产品结构有明显的改进;
     4、扩大了产品的适用范围。
二、新产品的分类
   (一)新产品按其具备的新质程度可分为以下几种:
    1、全新产品。
    2、改进新产品。
    3、换代新产品。
    4、仿制新产品。
   (二)新产品按其地域可分为:
    1、国际新产品。
    2、国家新产品。
    3、地区新产品。
    4、企业新产品。
   (三)新产品按其开发的方式可分为:
    1、企业自主开发的新产品。
    2、用户订货开发的新产品。
三、新产品的特征
    不论哪类新产品,除具有一般产品的特征之外,还具有以下特征:
    1、创新性。
     新产品往往具有新的原理、新的构思和设计、由新的材料和新元器件构成,具有新的性能、用途等创新或改进内容。
    2、先进性。
     新产品必须在技术上先进,性能、质量、能耗等技术经济指标要比老产品有明显的提高。
    3、继承性。
     任何发明创造或新产品,都是在以往知识积累的基础上孕育产生的。
    4、模糊性和相对性。
     对新产品来说,全新、绝大部分新、部分新都叫新,无确定的定量化概念。
四、产品生命周期
    产品生命周期有物质寿命和经济寿命。影响物质寿命的主要因素是消费的方式和时间,影响经济寿命的主要因素是社会市场的需求状况和新技术、新产品的发展情况。
   (一)产品生命周期的定义
    一切工业产品,从完成试制到投放市场,到最后被淘汰出市场,大体上都有一个类似人类生命模式的周期性规律。
   产品生命周期包括四个阶段,即投入期、成长期、成熟期、衰退期。
   (二)产品生命周期各阶段的特点
     1、投入期。
     投入期使产品生命周期的第一阶段,即产品开始按批量生产并全面投入企业的目标市场。这一阶段最主要的特征是销量低,销售增长缓慢。
     2、成长期。
     新产品从投入期转入成长期的标志是销售量迅速增长。
      3、成熟期。
     成熟期的特点是产品在市场上基本饱和,虽然普及率继续有所提高,而销售量却趋于基本稳定。
      4、衰退期。
     由于竞争势态、消费偏好、产品技术及其它环境因素的变化,导致产品销售量减少而进入衰退期,从而诱发出更新的产品问世。
     见课本表4—1
  (三)产品生命周期的应用
     产品生命周期反映了科学技术进步状态和不同时期的市场特征,企业在开发新产品、规划产品更新换代及制定产品市场策略和经营决策的工作中,可以用它作为预测和控制的重要依据。
                     第二节新产品开发的方式和程序
一、新产品开发的方式
    企业根据自身的特点和环境条件可以选择不同的新产品开发方式,一般有五种方式可供企业选择。
    (一)独立研制方式
     这种方式指企业依靠自己的科研和技术力量研究开发新产品。
    (二)联合研制方式
     是指企业与其他单位,包括大专院校、科研机构以及其它企业共同研制新产品。
    (三)技术引进方式
     技术引进方式是指通过与外商进行技术合作,从国外引进先进技术来开发新产品,这种方式也包括企业从本国其它企业、大专院校或科研机构引进技术来开发新产品。
    (四)自行研制与技术引进相结合的方式
     这种方式是指企业把引进技术与本企业的开发研究结合起来,在引进技术的基础上,根据本国国情和企业技术特点,将引进技术加以消化、吸收、再创新,研制出适合本国的具有特色的新产品,来满足消费者的需求。
    (五)仿制方式