文档介绍：电视资讯栏目的创新传播
2006年11月1日,陕西卫视新版节目正式开播。全新定位的陕西卫视以“人文天下”的口号高调出场,推出了一批新版节目,其中由“反伪斗士”司马南主持的“华夏点击榜”栏目以其独特的表现方式和资讯的创新传播,引起人们的关注,开播几个多月来,作为陕西卫视一档具有强烈主持人特色的资讯节目,得到广泛关注。
一、趋同时代的独特信息提取
资讯类节目一直是电视屏幕上的主要节目类型之一,在资讯快速传播的今天,各台新闻资讯节目报道内容趋同已成为事实,要在众多的资讯类节目中以鲜明的特色脱颖而出绝非易事。因此电视节目由过去的“内容为王”向节目形态的创新转变。
⒈个人化的信息提取视角
打开电视我们可以听到主持人司马南这样的表述:“有这样一条新闻引起了我的注意”“我给大家带来的是这样一条新闻”……由此窥见其信息提取的原则:一个非常个人化的视角,主持人似乎在以自己的趋向引导受众。这种视角从形式上为节目营造了一种自由的空间,与大陆一般资讯类节目的“权威性”形成了鲜明对比。而这种选择视角的本质又如何呢?从陕西卫视的定位来看应该是“以人文视角提取最能反映时代精神、多元文化及生活形态的内容”。“华夏点击榜”是在对大量的资讯进行筛选之后,过滤出少量他们认为最有价值的信息传播给受众。主持人司马南只是卫视定位设计的代言者。随后,他在节目中对这些资讯再进行加工,以个性化的方式将栏目目标落到实处。
⒉独特性的信息提取原则
陕西卫视自1997年上星以来,已发展成为中西部最具影响力和发展潜力的省级卫视媒体。目前已覆盖28个省会城市及直辖市,240多个全国地级市,全国覆盖人口近4亿,全国中心城市入户率位居省级卫视第14位。但应该看到,作为一个经济欠发达省份的卫视频率,其在全国受众群中的关注度并不乐观。因而,陕西卫视迫切需要一批具有符号识别性质的独特节目,以吸引受众。从“华夏点击榜”节目内容来看,每期节目中主持人并不去刻意寻求当日新闻的全面,甚至并不追求时效性,而是将重点放在独特性上,形成了自己的风格。
选材范围上,“华夏点击榜”栏目并不局限于某一地域,也不局限于任何领域,而是站在上星频道的高度将视角面向更广阔的区域,这样就避开了省级卫视的资源劣势,不追求新与全,而是寻求新闻的独特性和对它的深刻解读。这种选材方式,打破了地方媒体以往惯常以地域性来巩固市场的方式,而是定位于国内受众视野,综合考量受众的整体心理需求,全方位的体现时代精神与多元文化及生活。
二、主持人的特定符号定位
司马南因反伪科学和揭露伪气功、假神医而闻名全国,被誉为“反伪科学斗士”。他的知名度使他所入主的此档节目在设置之初就具备了“全国性”的特质,这恐怕也是陕西卫视请司马南的初衷之一。“陕西是‘华夏’文化的发祥地之一,‘点击’是当今流行的网络语言,‘榜’乃分门别类、自然排序的意思。此节目本质上是一个独口秀,我把自己觉得有意思的耐人回味的事情拿来说与观众,用一个成熟男人的眼光去看待社会上的种种变化,对细微趋势性的东西加以解读。”
基于如此理解,在节目中,司马南改变通常资讯类节目话语传播方式,以评书艺术中“表”“白”“评”的方式进行表达,开篇和结尾语句常常押韵“在下司马南,击鼓传话,话外有音,话里有话”。“听话听声,锣鼓听音,击锣传话,在下司马。