网络营销战略 PPT课件.ppt

文档介绍：网络营销战略
“关键的问题不是是否应该应用因特网技术,而是如何应用它——企业根本没有选择,如果它们想保持竞争优势的话。”——
Porter, M. (2001): Strategy and the , Harvard Business Review, March, 62-78.
网络营销战略与传统的营销战略相比:
为网络营销活动指明未来的方向
采取组织的外部环境分析与内部资源分析来形成战略
拥有明确支持经营目标的网络营销目标
进行战略决策的选择,以完成网络营销的目标以及创造持续竞争优势
引入战略规划,以便将特定的营销战略决策包括进来
从资源分配和组织构建的角度说明网络营销战略的实现
一、整合网络营销战略
网络营销战略是一个详细的战略,是范围更广泛的战略营销规划过程的一部分;
是投资于新网站的议案的一部分;
是投资进行网站升级议案的一部分;
给出详细的电子营销计划,用来协调在一定时期内,所有与因特网和信息技术相关的营销活动;
是公司独特的战略,因特网是公司有效的沟通渠道和销售渠道。
二、通用的网络营销战略方法
确立目标(营销目标和影响到网络营销战略的目标)
形势分析(环境分析)
战略制定(是一个营销目标和战略的产生、预测期望的结果、确定替换方案和变换组合的反复的过程)
资源的分配和监控
分10步走的战略营销规划过程
三、战略态势分析