文档介绍：金星啤酒2010年广告语创意构思威客:beaidid策略指导创意2010/1/232010年,无论任何行业的销售,都有一大关键词“关注终端”意味着更关注消费者的第一印象更关注消费者的使用反映更关注消费者的自我传播对于快消如此,对于金星啤酒广告语更是如此它应当具备以下功能最大程度聚拢消费者,更大可能的实现消费者的圈层效应金星啤酒2010年的广告语创作,必须符合以下几大原则符合酒类产品的创意规则符合金星啤酒的品牌战略安全、失效,共鸣感首先,看看酒类产品的广告语创意规则第一阶段第二阶段第三阶段第四阶段强调口感广告语更多是基于口味的创意强调品质广告语更多是基于酿造过程,选材的创意自我品牌的巩固广告语更多是基于强调王者风范,强调市场第一更多是针对顶级消费人群的圈层沟通,创意基于人生、心灵的沟通激情无处不在/激情成就梦想——青岛啤酒皇者风范——百威啤酒嘉士伯,可能是世界上最好的啤酒——嘉士伯啤酒美妙口味不可言传——米勒牌淡啤酒事实上,国内的啤酒市场已经进入白热化阶段产品同质化严重广告诉求极雷同这个时候,一个猜想是否有一个BIG IDEA能让金星啤酒从同类对手中跳出来?带着问题,解读金星啤酒的品牌状况知名度比不上燕京、雪花、青岛品牌忠诚度、公信力比不上华润(雪花)时间急迫,缺乏教育时间金星啤酒如何一炮而红?如何让消费者赞成金星啤酒是年轻人最爱喝的啤酒?我们和年轻人一样年轻,年轻或许可以成为我们的机会我们年轻,所以我们还有很多改变的机会我们年轻,品质要有,但不是唯一的要素我们年轻,我们符合年轻人的作风,随意就好我们年轻,所以更能与年轻人沟通年轻是机会,但仅仅只有年轻,是冒险的我们必须结合金星的品牌战术演绎年轻我们必须深度分析消费者,传达年轻我眼中的金星啤酒产品战术一个本,两个面战略根本极大范围捕获25左右年轻人,形成基地型消费阵营,生产基本型产品向更年轻的消费者出发,有目的地生产更年轻的产品系,最大程度俘虏未来的消费人群适当的针对基础型消费者中的高收入人群,打造价格更高,品质更好的高端产品,实现品牌进一步的溢价,拉近与一线品牌的距离