文档介绍：“完美”世界
一个伟大的游戏公司可以构建出一个强大的世界,或者高度逼真或者完全虚拟,除了供用户娱乐外,还有足够强大的文化输出能量感染玩家,传递一种普适的梦想。
暴雪公司的单机和网络游戏的魔兽系列,以及大宇和软星的仙剑奇侠传系列,已经是整整一代人的记忆。这些游戏我们称其为经典,因为它们有足够强大的文化输出能量感染玩家,传递一种普适的梦想。而对数字娱乐开发商和运营商来说,盈利是最本质的商业目的,但在实现这一目的的过程中,他们直接面对用户,会为用户培养出一种世界观和价值观,最终影响其消费偏好。娱乐产业是如此神奇,它可以成为一个时代的标志,也可以把这个产业推出国门,立足海外,几乎可以理解成这是一种文化输出的先锋。
输出文化
过去中国向外拓展的方式几乎都是产业输出,而现在,文化输出成为了更高的目标。
产业输出的首要目标是要存活,以网络游戏为例,想要在海外市场存活,用户数量是一个简单直观的指标。事实上,相对于中国动辄几十万上百万同时在线的玩家,在国外,尤其是在美国,除《魔兽世界》之类的国际巨作,其余一般的网络游戏有一万人同时在线就很了不起了。即便在韩国,数万人同时在线的游戏也并不多见。但网络游戏走出去还是有价值的,为什么呢?
由于货币差价和消费能力的差别,海外玩家人数虽然不多,但他们每月贡献的绝对值却比均数要高:“我第一次拿到日本的财报时,还以为小数点打错了!复核无误后,我们认识到,每个日本玩家在游戏上的消费额度比之前期望的高出了10倍。”完美时空高级副总裁竺琦说。他现在正专注于向海外输出完美时空的网络游戏产品。2008年8月19日,完美时空旗下美国全资子公司Perfect World Entertainment 《完美世界国际版》内测。之前,国内的游戏企业的海外拓展,大多是与当地运营商合作,这其中也包括了完美时空7款游戏中的5款。竺琦将《完美世界》、《武林外传》、《赤壁》、《诛仙》、《口袋西游》等中国文化背景的网络游戏成功推广到了中国台湾省、日本、韩国、东南亚和欧美。
完美时空CEO池宇峰在2008年上海举办的Chinajoy上的发言中说道,完美时空每一款游戏在立项之初就要求能够出口,否则就不做。这样的海外战略无疑会使其成为中国娱乐游戏产业文化输出的排头兵。中国的孩子可以通过《战国无双》之类的游戏来了解日本历史和武士精神,也许其他国家的孩子也可以通过中国的游戏打开了解中国的另一扇窗。
可喜的是,在东南亚地区,包括完美时空、游戏蜗牛、金山等游戏运营商旗下的网络游戏产品,本地化非常成功,主要用户并不局限于有华人背景的人群。
在产业输出上,必须承认完美时空在游戏行业中成绩不俗。相应的,在文化输出上,其实完美时空也有自己的考虑。竺琦说:“大部分游戏用户的年龄都在20岁上下,这是他们人生最重要的阶段,需要游戏开发商和运营商在产品品质和文化附加值上多下功夫。做这件事的意义,远不只是在商业层面上。”
中国提文化输出已经有很长时间,要实现文化输出,归根结底还是要在国外人群中实现影响力,除了经济地位的宏观影响外,从电影到游戏,从产品制造到工业设计,这些国外消费者看得见摸得着的产品也起着巨大的作用。于是,对外贸易的文化意义越来越被重视。