文档介绍：总目录
第1章平面广告设计概述
第2章
第3章
第4章
第5章
第6章
第7章 Illustrator10中文版最新功能基本概况
第8章 Illustrator10中文版工具箱绘制图形
第9章 Illustrator10中文版基础图案设计第10章Illustrator10中文版POP广告设计
第1章平面广告设计概述
广告的概念
广告的媒体
广告媒体概念
广告媒体种类
广告媒体介绍
广告的内容分类
广告的作用
广告设计人员要求
关于广告的定义,可谓众说纷纭。“广而告之”,这大概是关于广告定义最为简短的一种表述了。但这仅仅道出广告的大众传播的一面。
“广告就是甜言蜜语的推销员”或“花言巧语、自卖自夸的王婆”,可以说是多年来广告在人们心目中的“形象”。但这个形象似乎既有些过时,也有些扭曲。广告定义的不断演进,反映了广告自身的进步,广告功能的扩大,人们对广告的认识和利用,不断从微观向宏观扩展,从单纯的商业交换领域,迅速地扩展到整个经济、文化、乃至政治领域。
广而告之,汉语“广告”的词义,也可以说是广告广义的解释。近年来随着“广而告之”电视栏目的播出,这个词语更可以说是人人皆知。
广告是以“营利为目的”的商品和劳务的广告,称为“商业广告”或“经济广告”。这类广告是从事广告平面设计所研究的重点。
广告的概念
广告媒体概念
凡大众传播信息的物体称为媒体。传播广告信息的物体,称为广告媒体,或称“媒介物”、“媒介”。
广告媒体种类
近代科技水平的进步和商品经济的发展,广告媒体越来越多,常见的种类有:
平面广告包括招贴、样本、报纸杂志、户外广告、包装设计、标志设计、书籍封面设计等。本书以平面广告的媒体为重点内容。
立体广告包括商业橱窗广告、展览会场广告、霓虹灯广告、灯箱广告、软雕塑广告等。
电波广告包括电影广告、电视广告、广播电台广告、录相广告、电子显示屏幕广告等。
POP广告英文全称是POINT OF PURCHASE,简称POP。意思是销售点广告,或称购物场所广告。
广告的媒体
媒体种类很多,各有所长,所以要科学地选择媒体。原则是以较小的经济投入,获取较大的经济收入,也就是在少花钱的前提下,做好最有效的广告,为企业带来最大的经济效益。广告要根据不同的产品性能、、不同的销售对象来选择媒体。
广告媒体介绍
招贴广告,也称“海报”、“宣传画”。张贴于繁华区、车站、机场、码头、销售场所,它被誉为是“最美的印刷品”。招贴设计的印刷都很讲究,颇引消费者的注意,不少著名的招贴被列入艺术品之林。它有很多长处,到处张贴的广告有意无意都能看到,易造成声势;新产品上市,先给消费者以良好的预告,并造成市场轰动。。例如国际性的环保公益性宣传、大型运动会、演出展览等重大活动,都可运用招贴,广泛告示人们,进行宣传,国外有的城市设有专供张贴招贴画的展板、墙壁、广告立柱、广告橱窗等。常用的户外招贴广告形式为1张、4张、8张、等张贴在一起。
样本广告是直接发给消费者或邮寄给消费者的广告形式,便于消费者随时阅读,所以设计和印刷很讲究,否则会影响企业形象和产品的说服力。样本附有产品的图片,并对产品作详细的文字介绍,并以图文并茂的形式来表现,具有较强的促销作用。
有些样本结合文字介绍还附有产品实物小样,例如面料、毛线、化妆品、洗涤剂、文化用品等,使消费者对产品有直接地视觉、触觉、嗅觉、感觉的了解,并可试用,它增加了产品对消费者的亲切感,并增强了产品的说服力和促销作用,样本可以较长时间使用,优点是使用周期更长。不足是发行量与覆盖面成正比,所以成本也很高。。