文档介绍：第一章、PIS的概述
第一节、PIS的定义
产品形象系统英文是Product Identity System,简称PIS,意思为产品识别系统。 PIS 是在 CIS 基础上建立起来的一套具有市场针对性的形象系统,更适合于中国市场运作和国内企业的需求。
Q:
PIS 和 CIS ?
Q:
PIS 和 CIS ?
所谓企业形象,就是企业通过传达系统如各种标志、标识、标准字体、标准色彩,运用视觉设计和行为展现,将企业的理念及特性视觉化、规范化和系统化,来塑造具体的公众认可、接受的评价形象,从而创造最佳的生产、经营、销售环境,促进企业的生存发展。
产品的形象设计是为实现企业的总体形象目标的细化。它是以产品设计为核心而展开的系统形象设计,对产品的设计、开发、研究的观念、原理、功能、结构、构造、技术、材料、造型、色彩、加工工艺、生产设备、包装、装璜、运输、展示、营销手段、广告策略等等进行一系列统一的策划、统一设计,形成统一的感官形象和统一的社会形象,能够起到提升、塑造和传播企业形象的作用,使企业在经营信誉、品牌意识、经营谋略、销售服务、员工素质、企业文化等诸多方面显示企业的个性,强化企业的整体素质,造就品牌效应,赢利于激烈的市场竞争中。
第二节、产品(product)的整体概念
市场学中所说的产品则是广义的,它是指向市场提供的能满足人们某种需要的一切物品和劳务。它包括实物、服务、组织、意识等各种有形或无形的产品,凡是为满足人们某种需求而提供的劳务都是产品。
Q:
产品和品牌?
第三节、PIS(产品识别系统)的构成要素
①产品基础系统:
产品名称(五好标准→好读、好写、好记、好听、好认,符合《商标法》等法规)
产品标志(传达产品形象的主力符号)
产品物化(物质属性方面的形象)
产品文化(产品理念、产品主题、产品广告词)
②产品应用基础系统:
产品专用色彩(每个产品都要有自己的专用色彩)
产品象征图案(产品的装饰图案,起到和谐,补充美的作用)
基础要素组合(标志,标准色,装饰图案的搭配组合)
商标策略
品牌形象
③产品应用推广系统:
产品的包装
手册
说明
POP
招贴
路牌户外
广告
产品陈列
手提袋等
第四节、PIS的功能
一、增加产品的附加价值,创造市场的潜在价值
由于 PIS能够有效塑造产品的良好形象,使消费者能够容易认知和信任,产生购买消费的价值感,有利于增加产品的价值。在市场上可以看出,同质同效的产品,形象好的售价就可以高出许多,并且销量也较大,成为市场的领袖产品。
二、缩短产品进入市场的导入期及生长期,能够加快占领扩大市场份额的步伐
形象好的产品,一经上市就得到受众和消费者的认可,缩短陌生感和间距,进入主导市场较快。
三、节省大量的广告传播费用,提高赢利水平
PIS战略使产品广告建立统一形象,定位准确,目标准确,这样传播的形象及产品信息就比较容易击中目标市场,提高广告的传播效果,相应就降低了广告传播费用。
四、有利于塑造名牌,产生名牌效应
名牌是企业的追求,其形成不是某个机构发证能解决的,是需要经过市场的风吹雨打磨炼出来的,借助 PIS能够加快名牌形成过程,产生名牌效应。名牌效应的威力是巨大的,一旦形成,就拥有了市场。
第四节、PIS的功能