文档介绍：阿迪达斯:移动营销要这Young
概述:
移动互联网的使用群体,“80后”,“90后”无疑是最为主要的群体;而运动品牌的消费人群,年轻人也同样是主力拥趸,这两个天生的最佳拍档,怎少得了移动营销的“牵线搭桥”,让移动DSP营销价值与年轻时尚相结合,摩擦出Young的火花。
分享一则来自力美DSP呈现的经典品牌营销案例,看看通过力美DSP的移动广告技术,可以怎样和目标消费者进行深层的品牌互动营销。
专业化平台精准化营销
阿迪达斯于2015年1月19至2月15日期间推出NEO“欢庆就这Young”活动,对应的市场推广活动需要精确瞄准经常通过移动端设备上网的人群,阿迪达斯决定通过聚焦移动互联网来触达他们的目标受众。
由此,阿迪达斯及其代理公司决定与力美DSP一起合作来针对移动用户推广此次活动。
力美DSP作为中国第一家专业的移动DSP,掌握移动DSP的核心算法,拥有丰富的投放经验,目前已经累计为300多个品牌,投放400多单移动广告,高效的执行和优化的效果得到广告主的广泛的认可。
针对阿迪达斯NEO的活动力美DSP通过7亿的人群数据库通过多重人群标签精心构建了一个专属阿迪达斯的精准目标人群库。
多重定向目标人群有效优化缩减成本
力美DSP对阿迪达斯NEO“欢庆就这Young”活动的目标人群进行人群属性定向,指向70后至90后人群,通过地域定向、商圈定向锁定阿迪达斯主要覆盖的商超区域,依靠专业的算法和多重定向能力,为阿迪达斯NEO活动找到最精准的目标人群,人群定向规模达到5000万。
同时,在执行优化上,力美DSP通过预算优化、转化率优化、频次控制、物料优化等优化方式在投放过程中最大限度的减少投放生本,提高目标人群的ROI,此次阿迪达斯NEO“欢庆就这Young”活动通过力美DSP的多重优化方式执行后,有效缩减成本高达40%。
效果亮眼日均300万曝光
力美DSP提供的各类数据标签,可以很方便的找到了更匹配的用户群体,聚焦目
标,直达目标人群,大大提高了用户的点击转化。此次阿迪达斯NEO“欢庆就这Young”活动在整个投放期间共实现总曝光81,249,538次,日均曝光300万次,点击率超过客户指标3倍。