文档介绍：生命之果携手wowo合作方案
不止是仰望,更是携手腾飞!
目录
生命之果引言
1
生命之果—整体战略分析
2
wowo—市场分析
3
合作原因剖析
4
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引言
随着我国居民生活水平的提高和消费观念的变化,饮料已从昔日的生活奢侈品转为日常的生活必需品。同时随着消费者追求健康、天然的意识的不断提高,国内饮料市场对品种的需求也在发生变化,享有“饮料新贵”之称的野果汁饮料开始成为饮料市场上最靓丽的风景。
生命之果整体市场分析
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市场分析
饮料行业产业环境
a、健康饮料发展趋势较好
b、世界饮料产销的重心转向亚洲
c、居民消费价格变化
饮料行业整体发展状况
a、饮料行业整体发展状况分析
b、饮料行业消费结构分析
饮料行业发展趋势
a、市场集中度越来越高
b、二三线市场将成主战场
c、“一专多能”成为企业发展方向
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消费群分析
果汁饮料消费群体
从性别上看,果汁饮料消费者中女性所占的比例比男性多大约13个百分点,从年龄构成看,15—%,其中15—%,25—%,从受教育状况和家庭月收入来看,受教育状况和家庭月收入越高,饮用果汁的倾向性越高。
果汁饮料消费者的生活形态
消费者的生活形态是影响其品牌选择的重要因素。
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产品分析
产品特性
野果汁饮料,黑莓及黑莓衍生产品目前还是市场的一个空白点,可谓“蓝海市场”。黑莓有望继蓝莓之后,成为一个新的市场热点。
产品利益
人体可以吸收的植物SOD含量高居各种水果之首,提高免疫力,美容、抗衰老。天然抗癌物质“鞣花酸”,含量超过蓝莓,居各类水果之首,对结肠癌、宫颈癌、乳腺癌和胰脏癌有特殊功效。富含天然“阿司匹林”、“水杨酸”,可镇痛解热,抗血凝,亦可减少心脑血管栓塞的发生率。
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整体分析综论
目前果汁饮料市场具以下四个特征:
,机会仍然很多
(黑莓)市场尚属空白
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产品SWOT分析
EAKNESSES
W
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产品SWOT分析
O
PPORTUNITIES
国民经济的发展,人们对健康的追求也随之而带动,功能性果汁饮料市场容量大且发展趋势越来越好,黑莓果汁市场尚未开发,无同质化产品竞争。
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