文档介绍：“香港·味道”美食艺术展厦门站
传播方案
香港有各种好吃的、好玩的、好买的,这次我们宣传的是美食和艺术;
香港是传统的,又是现代的,这次我们宣传的是美食背后的文化;
从而,增强公众对香港的旅游意愿。
传播目标
美食
香港美食是一种味觉的盛宴;
香港四大经典食品:粥、粉、面、饭;
经典就餐场所:港式茶餐厅。
艺术
艺术展览的形式演绎香港美食;
融汇现代科技;
亲身体验,不用出境就能品“尝”香港味道。
文化
展现了传统文化的回忆与传承;
展现了东西方文化交融;
饮食文化造就香港享有“亚洲美食之都”之称。
传播要点
高度
深度
广度
权威媒体发布,提高文化地位
媒体选择:通讯社、权威媒体新闻版
内容定制合作,加深文化影响力
媒体选择:大众媒体旅游/生活版、网络视频等
多渠道发布活动资讯,扩大活动参与度
媒体选择:当地网络/平面/电视/广播媒体,KOL等
传播策略
媒介运用
独家合作媒体
重点合作媒体
广度合作媒体
分阶段、有层次地进行公关传播。
第一阶段:预热传播
-
第二阶段:活动传播
-
第三阶段:后续传播
-
网络PR稿
微博/微信传播
活动稿
定制稿深度合作
媒体专访
大版面合作
活动总结宣传:具体形式包括网络专题、视频推广、国际国内综合报道等
传播步骤
1
预热传播
讯息发布
广泛传播活动讯息,引起读者共鸣
线上互动
提升公众参与度,进一步扩大活动讯息的传播
提升人气
预热传播-目的