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创意经济视角下的成都市旅游产品开发策略研究
摘要:二十一世纪是知识经济的时代,也是体验经济和创意经济时代。本文在创意经济的视角下,分析了成都市旅游产品开发现状:旅游产品类型单一;旅游产品无特色品牌;旅游产品体验性弱;旅游产品营销缺乏创新等。并总结了成都市旅游产品创意开发的优势,在此基础上探索性地提出了成都市旅游产品开发的策略。
关键词:创意经济;成都市;旅游产品开发
一、引言
21世纪是知识经济的时代,创意思维和创意人才成为各个经济体发展壮大的关键因素;资本和技术主宰一切的时代已经过去,创意经济的时代已经来临,世界经济一体化带来的产业融合发展趋势使得创意产业与旅游业的连接成为必然。创意在旅游发展过程中发挥着越来越重要的作用。
对于旅游产品的表述,学界仍然没有形成统一的认识,在本文的写作中,笔者采用以下的定义作为研究出发点:旅游产品是指为满足旅游者审美和愉悦的需要而在一定地域上被生产和开发出用以供销售的物象与劳务的总和。它的内涵包括:旅游产品是专门为旅游者生产和开发的;旅游商品有两种生产方式,一种为资源依托型,一种为凭借人力、物力资源仿造或创造的资源脱离型;旅游产品在功能上具有可观赏性或愉悦性,空间上具有地域性;旅游产品可以是物质实体,也可以是某种物象;旅游产品有人类的劳动投入;媒介要素不是旅游产品,但可以构成其利益的追加部分。
从己有研究看,中国创意产业研究集中在:对创意产业的概念、兴起背景的介绍及其前景的展望与倡导(金元浦,2006;丁俊杰,2006);探讨创意产业促进经济增长的机理
(厉无畏,2006);寻找创意与资本有效结合的方式(胡晓鹏,2006);分析创意产业与城市、地区经济发展的关系(厉无畏,2006;周蜀秦,徐琴,2007),创意产业的空间集群特征(王缉慈,2006),创意人才的培育问题(丁俊杰,2006)等;针对具体城市或地区进行案例研究(厉无畏,2005)。新近出版的《中国创意产业发展报告(2007)》和《创意为王—中国创意产业案例典藏》,在理论研究上有了更新的进展,并进行了案例分析。国内学者对于旅游创新和创意的相关议题,主要研究包括:传统目的地的创新与发展(杨新军,2001);区域旅游合作创新(董观志,2004;秦学,2005);目的地营销系统的创新功能(路紫,2004)等。近年来,我国旅游实践开始大胆探索旅游创意产业发展模式,如《印象刘三姐》、《印象丽江》、《禅宗少林·音乐大典》等实景演出,以及黄帝故里拜祖大典、飞机穿飞张家界天门洞等旅游创意活动。但相关研究仅见冯学钢对旅游创意产业的发展前景与对策的探索(冯学钢,2006)。
本文从创意经济的视角探索旅游产品开发的新思路,以成都市的旅游产品创意开发作实证研究。有利于进一步丰富和扩展创意经济研究领域。
二、成都旅游产品开发现状分析
(一)旅游产品类型单一
目前成都市旅游产品结构还还停留在观光旅游为主的阶段,休闲度假产品体系尚未形成,商务会展旅游、专项特色旅游等还处于初步发展阶段。其他形式的旅游所占比例很少,内容简单,形式单一。根据2014年成都旅游门户网十佳景区评选的100个候选景区资料显示,其中观光旅游产品占62%、休闲产品占28%、度假产品占10%。三大类旅游产品在数量上的比例约为6:3:1。这意味着成都市旅游产品结构还是以传统的