文档介绍：花最少的钱买最值的车
品牌活动简介
“欢乐购车季”名牌活动先期由新浪汽车、京华时报和北京交通广播在北京联合主办。通过汇集网络、平媒、电波立体的媒体推广资源和经销商资源,定位于国内汽车行业最具影响力的购车活动品牌,先后成功的在北京和广州举办了四季不同主题的“欢乐购车季”活动,“使欢乐购车季”品牌在北京广州等一线城市具有较高的知名度和较大的影响力,并同时向二三线市场拓展,郑州,杭州等城市也先后成功举办了针对当地市场的“欢乐购车季”活动并形成了较大影响。“欢乐购车季”也注册成为新浪汽车的专有品牌活动。新浪汽车将长期致力于搭建购车者与厂商、经销商之间购车服务桥梁。
强势媒体平台
创新活动形式
超值购车优惠
成功的品牌化运作
用行动证明
2010年7月,“欢乐购车季”第一次大型购车活动在新浪、京华和1039的通力协作下成功举办,在京城一举成名。
宝辰汽车园
首汽紫竹桥站
丰管路站
大巴直通车,三点一线
活动形式
活动主视觉
往届成功范例——首战告捷
立体化推广
三大媒体展开网络、平媒和电波相结合的宣传攻势,保障活动信息有节奏、有重点地向潜在购车人群铺开。
往届成功范例——首战告捷
初战告捷
2010年8月15日,欢乐购车季活动如期举行。无论是从参与人数、成交数量还是现场气氛来看,活动都取得了空前成功!
活动主要数据一览
总报名人数
1800余人
有效参与人数
(根据现场接待能力实际纳入编号)
400组
参与活动车型
100多种
成交新车
307辆
交易成功率
70%
往届成功范例——首战告捷
用行动证明
继“欢乐购车季”第一季活动以70%以上的成交率成功落下帷幕后,应广大读者的要求,京华时报、FM1039、新浪再度联手,在北京国际雕塑公园举办以“疯狂SUV”为主题的“欢乐购车季”第二季!
往届成功范例——再获成功
结合SUV是时下最为热门的细分车型,市场成熟、品类丰富、关注度高的市场现状,“疯狂SUV”主题及途观、ix35等多款明星SUV的加盟大大提升了活动的吸引力。主题之外,活动还涵盖了市场上的主流家轿,满足不同层次的购车需求。
往届成功范例——再获成功
与活动首期依托4S店、分三站不同,本次活动将集中在一个场地,经销商搭建展台、提供展车,主办方设立工作台和咨询处。这样即节省了人力、物力成本,又方便了对活动现场的管理。
活动呈现:向微型车展看齐
活动亮点:紧俏SUV大抽奖
活动特别设置了幸运抽奖环节,准备了途观、CR-V等11款特惠车型(折扣或现车),网友预交定金参与现场抽奖,都将有机会获得优惠名额。
往届成功范例——再获成功
总成交量1,683台
活动场地面积超过20,000平米
组织经销商31家,优惠车型213款
线上活动公告点击量超过300,000次
累计到场人数超过10,000
东风日产成交350台,夺得销量冠军
在主办方的精心筹备和消费者的鼎力支持下,欢乐购车季活动取得空前成功,在多个方面创下同类活动之最!
往届成功范例——再获成功
2011年全面实行的汽车限购政策给北京车市带来重创,新政策下购车指标已成为关注焦点。本次活动要以实惠的价格去赢得已获得牌照指标的客户,同时要通过优惠活动与已参与摇号的潜在客户达成购买意向。
有牌没牌你都来
往届成功范例——顺势而为