文档介绍：v
违法广告案例(1)OLAY化妆品广告
目录
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案例陈述
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法规分析
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看法观点
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总结思考
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案例展示
grams/view/KAl537tZGUg
案例陈述
违规内容:玉兰油焦点洗白系列产品中在模特身上利用电脑特效技术和化妆夸大产品效果;并强调对比产品使用前后效果;使用不科学的手段来做虚假的广告效果宣传。
违法之处
违规条例:《化妆品广告管理办法》
第三条:化妆品广告内容必须真实、健康、科学、准确,不得以任何形式欺骗和误导消费者。
第八条:
(一)化妆品名称、制法、成份、效用或者性能有虚假夸大的;
(二)使用他人名义保证或者以暗示方法使人误解其效用的;
(五)使用最新创造、最新发明、纯天然制品、无副作用等绝对化语言的;
(六)有涉及化妆品性能或者功能、销量等方面的数据的;
违法之处
《中华人民共和国广告法》
第四条: 广告不得含有虚假的内容,不得欺骗和误导消费者。
第十条: 广告使用数据、统计资料、调查结果、文摘、引用语,应当真实、准确,并表明出处。
法规分析
分析:广告中,模特儿不断“变脸”,抑制黑色素、淡化色斑、全面透光4层效果完美呈现,前后对比,判若两人。广告以所谓的“4步”美白就可以告别肌肤问题,忽略个体的使用效果,夸大产品功能,没有科学依据,误导消费者。
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看法观点
市场监管要与经济发展同步提高,国家要做好宏观调控,建立健全的广告审查制度;
工商部门应对广告主处以广告费金额一倍的罚款。依据《广告法》以及《关于在查处广告违法案件中如何确认广告费金额的通知》的规定,鉴于许多情况下广告费金额难以确认,广告主应该被处以广告费用一倍以上五倍以下的罚款。
看法观点(中外法规比较)
中国
美国
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,无视警告将入狱一年。
,如果某产品未经过充分检验,必须指明。
“毫无危险”、“无副作用”等夸大医疗效用的词句;禁止播放令人厌恶的痛苦呻吟表情、动作及声音。