文档介绍：互联网广告知识及富媒体广告探讨
2010-10
contents
传统互联网基本知识及名词解释
富媒体广告现状及未来发展探讨
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名词解释
互联网广告:通俗的讲,网络广告是指广告主利用一些受众密集或有特征的网站以图片、文字、动画、视频或者与网站内容相结合的方式传播自身的商业信息,并设置链接到某目的网页的过程。
网络广告的主要形式有:网幅广告(包含旗帜广告、按钮广告、通栏广告、竖边/摩天楼广告、巨幅/画中画广告等);文本链接广告;电子邮件广告;赞助;富媒体广告(Rich Media) ;网络视频路演等
网幅广告:是以GIF、JPG、Flash等格式建立的图象文件,定位在网页中用来表现广告内容,同时还可使用Java、Javascript等语言使其产生交互性,用Shockwave、视频等工具增强表现力。
文本链接广告:文本链接广告是以一行文字作为一个广告,点击后可以进入相应的广告页面。这是一种对浏览者干扰最少,但却较为有效果的网络广告形式。有时候,最简单的广告形式效果却最好。
名词解释
电子邮件广告:电子邮件广告具有针对性强(除非你肆意滥发)、费用低廉的特点,且广告内容不受限制。特别是针对性强的特点,它可以针对具体某一类符合广告主要求的特定属性的用户发送特定的广告。
赞助:赞助式广告的形式多种多样,通常是广告主根据其自身的产品特点,对于网站某个频道或专题进行冠名或者特约报道式的商业合作。在传统的网络广告之外,将网站的内容品牌与广告主的企业、产品形象有机结合,给予广告主更多的选择。
富媒体广告(Rich Media) :一般指综合运用了FLASH、视频和Javascript等脚本语言技术制作的,具有复杂视觉效果和交互功能的网络广告。
网络视频路演:以网络直播的形式为客户提供的服务形式。
名词解释
网络广告的效果评估:网上点击率是一个非常重要的广告效果评估指标,但并不是全部。网络广告效果测定主要是测量上网者对网络广告所产生的反应。比如对于通栏广告来说,上网者有如下三种选择:没注意,浏览但不点击,点击。网络广告效果监测在收集以上数据的基础上,再综合上网者的其他变量,从而得出一系列指标,作为衡量网络广告效果好坏的标准。
被动浏览:主要是以浏览者进入广告页面的次数为标准。
主动点击:这种效果评估标准是指网络广告效果的好坏关键要看浏览者是否点击了该广告,点击的次数有多少。
交互:交互是网络媒体与传统媒体的又一重要区别,网络广告很好的体现了交互这一特点,浏览者在浏览广告的同时还要与广告赞助商形成信息的交流,这样的网络广告才是有效的。该指标评价广告的效果的好坏就主要看目标受众主动与广告赞助商联系的次数的多少。
销售收入:广告能引起销售收入,那么广告当然是有效的。问题在于销售收入在多大程度上要依赖于网络广告。因为引起销售的因素是很多的,包括促销、公关、产品、价格、销售渠道、消费者的消费行为特性等。所以,用销售效果为标准来衡量网络广告效果是困难的。
网络广告的计价模式:按位置、时段和广告形式的综合计费是目前中国互联网广告的主要计价模式。它以广告在网站中出现的位置、时间段和广告形式为基础对广告主征收固定费用。这种计费模式是与广告发布位置、时间和广告形式挂钩的,而不是与显示次数和访客行为挂钩。在这一模式下,发布商是按照自己所需来制定广告收费标准的。
CPM :(cost-per-thousand impressions广告显示1000次所应付的费用)。它所反映的定价原则是:按显示次数给广告定价,这种定价思路与传统广告中定价思路源出一脉。
CPA :(每行动成本,Cost Per Action)的含义是按照用户的每一交互行为收费。
CPC :(Cost Per Click;Cost Per Thousand Click-Through) 每点击成本,网络广告每次点击的费用。
Pageview:页浏览,是指一个网页被显示的过程。
Unique Visitor: 唯一访客,就是在一段时间内访问网站的“人数”,而不是“人次”
Impressions:广告被完全下载的次数。
名词解释
一、什么是富媒体广告
富媒体广告:指能达到2D及3D的Video、Audio、JAVA等具有复杂视觉效果和交互功能效果的网络广告。
富媒体广告的形式:
1. 视频类广告视频类广告即广告中含有视频文件的网络广告形式。视频类广告在用户打开页面时,自页面右下角浮出基本无损伤压缩的原视频内容。同时视频中添加有一些互动元素,促使更多的用户观看视频内容。其主要表现形式有标准的视频形式、画中画形式、产品外形形式、焦点视频形式等。
富媒体广告现状及未来发展探讨
一、什么是富媒体广告
2. 扩展类广告扩展类广告