文档介绍：本方案是在我理解APP对此次活动的相关需求,结合我对网上商城状况的理解,以及长期以来所从事并执行类似活动的经验和专业知识的基础之上而提出。在此,再次向您表示最诚挚的谢意。
首先感谢APP给我的这次提案机会。由于网站尚未发布上线,对于现有会员数、平均会员增加数、活动预算等详细数据也无法获取,本次活动提案只是一个初步提案,并不涉及到后续的细节执行部分及费用产生。方案中涉及到的相关资料如有疏漏之处,敬请谅解。
FOREWORD …
前言
活动全案
统筹
策略
流程
准备
保障
管理
应急
预算
A
策略定位
活动背景
活动目的
目标受众
CATALOGUE …
目录
NIC)最新发布的《2009年中国网络购物市场研究报告》指出,2009年网络购物的用户规模进一步扩大到9,768万人,网络购物使用率达到29%。
STRATEGY …
策略定位
活动背景
网购高频用户集中在31~35岁之间,%。其次是40岁以上的群体,%的人属于高频网购用户。相对而言,目前网络购物用户更为集中的18~30岁网民,其购买频次要低于30岁以上的用户群体。
随着网上购物被越来越多的中国老百姓所接受,中国的B2C(企业对个人)交易额呈直线上升趋势。VISA最近在亚太区做的一项调查显示,电子商务在亚太区呈现快速发展的势头。预计今年中国在B2C方面的交易额有望达111亿美元,明年则增加至169亿美元,到2011年将会高达241亿美元。
APP公司显然也希望凭借自身的强大实力来分取一块蛋糕。通过在这一新兴市场的不断深入发展,将是APP公司创造价值和保证未来的投资。
可持续发展是必要的、正确的途径,是APP网上商城的经营之道, 是创造价值和保证未来的投资。
为配合后期宣传策略活动,需要在前期线上活动做的更有特色,让更多目标客户认识了解APP网上商城
通过对品牌理念的认同,及对产品品质的验证,让浏览量能进一步上升为有效转化率
用体验营销的方式,让潜在客户见证APP网上商城的强大功能和品牌理念
APP网上商城已经上线,急需更多的客户群体了解APP网上商城的情况
STRATEGY …
策略定位
活动目的
A 23——35岁的职业人士
他们是谁?
B 以上述群体为组成的泛群体
1 商务伙伴 2 男女朋友 3 同事
A 忙着个人或公司的业务
他们的状态?
B 致力于吃喝玩乐的个人休闲天地
C 理财、进修、购物、项目合作
C 18-22岁的高校学生
他们的情感诉求点是什么?
A 个人及家庭成员需求的满足
B 更愉悦更贴心的血拼过程
C 花更少的钱买到更好的东西
这次活动对品牌的帮助是什么?
A 赋予品牌活跃的互动主题
B 与活动结合对品牌进行后续传播
C 新营销使品牌更有亲和力和社会性
策略定位
目标人群
STRATEGY …
活动方案
“方案一:给妈妈的情书”
活动背景
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敬重母亲,弘扬母爱的母亲节,在中国已成为一个约定俗成的节日,到了现在,每年五月的第二个星期日的母亲节已经成为一个公众必过的节日。随着母亲节成为公众的节日,国人也终于可以在这一天里,大大方方地表示对母亲的深厚感情。
借助这样一个大家都关注的事件,从而策划我们的商城活动。
活动综述
活动主题:“APP网上商城,讲述你和妈妈的故事”
活动构成
媒体投放造势
通过网易、豆瓣等网络媒体投放,宣传本次活动;
潜在用户参与
潜在用户通过访问APP网上商城,点击活动页面即可转向官网微博提交用户和妈妈的合影,并讲述用户与妈妈之间的小故事(140字),后台显示成功即可享受商城自由选购一件商品3折优惠