文档介绍：第三章药品市场营销环境 物竞天择,适者生存 —达尔文
第三章药品市场营销环境
研究市场营销环境的意义和内容
药品市场营销的微观环境
药品市场营销的宏观环境
国际市场营销环境分析
本章内容
第三章药品市场营销环境 第一节研究市场营销环境的意义和内容
熟悉
市场营销环境的内容
掌握
市场营销环境的特点
了解
市场营销环境的意义
学****目标
第一节研究市场营销环境的意义和内容
一、市场营销环境含义
任何一个企业都受外界和内部环境的影响
康泰克事件
市场营销环境
指与企业营销活动有关的一切外部因素的集合。
包括宏观环境(macro-environment)和微观环境(micro-environment)两部分
二、内容
微观环境:是指直接影响企业市场营销能力的各种参与者。
第三章药品市场营销环境 第一节研究市场营销环境的意义和内容
微观环境包括:
企业内部各部门
供应商
营销中间商
顾客
竞争者
社会公众
第三章药品市场营销环境 第一节研究市场营销环境的意义和内容
二、内容 宏观环境: 是指间接影响企业微观环境的各种因素和力量的总和。
第三章药品市场营销环境 第一节研究市场营销环境的意义和内容
第三章药品市场营销环境 第一节研究市场营销环境的意义和内容
本企业
技术环境
政治法律环境
人口环境
社会文化环境
经济环境
自然环境
市场营销宏观环境
市场营销环境的构成
宏观营销环境
微观营销环境
经济
自然政治
资源法律
科学社会
技术文化
人口
竞争者
公众
供应商企业中间商顾客
三、市场营销环境的特点
客观性:企业营销活动受制于营销环境
多变性:市场营销环境是在不断变化之中
可利用性:营销管理者应采取积极、主动的态度能动地去适应营销环境
第三章药品市场营销环境 第一节研究市场营销环境的意义和内容