文档介绍：仁和药业微信运营建议
中视联动 2013/06
一,微信和微信公众平台简介
微信概览(个人版)
基于LBS地理位置服务的社交插件“摇一摇”、“漂流瓶”、“附近的人”等的智能手机移动即时通讯扩充功能,使微信功能日益丰富。
微信是腾讯2011年1月推出的,支持多平台,旨在促进人与人沟通与交流为基础的的移动即时通讯软件。
以社交需求即免费即时通讯服务为基础,用户可以通过手机、平板、网页快速发送语音、视频、图片和文字。
微信提供丰富、有趣的分享功能,通过以腾讯产品为核心的链条如朋友圈、微博等,与好友分享。
微信概览(个人版)
上线两年的微信
3亿用户
遍及100多个用户国家及地区
15种外语版本
微信开疆拓土,在世界版图上竖起又一座中国标志;文化强国的密码,在全球破局中觅得另一把解锁密钥。--《人民日报》
微信全球同时在线热点图
微信是中国互联网第一款世界级产品
截至2013年1月注册用户量突破3亿,是亚洲地区最大用户群体的移动即时通讯软件。
微信的特点(个人版)
资讯
集合丰富
媒体属性
沟通
打通多重
好友关系
分享
各种好玩
应用互动
消费
链接线下
生活行动
依托腾讯强大、厚重客户基础,全面实现大众沟通需求。
并以此为基础,不断功能扩充,形成沟通、资讯、分享、消费,四大功能版块,全面覆盖大众社交需求。
——微信,就是生活。
微信发展历程(个人版)
杀手级应用让微信快速成长
微信启动
版本发布
支持 ios/ Android/Symbian平台
版本发布
支持语音对讲
版本发布
支持查看附近的人
版本发布
支持摇一摇、漂流瓶
版本发布
支持专属二维码
版本发布
支持朋友圈
版本发布
支持视频聊天
用户规模突破1亿
用户数突破2亿
用户数突破3亿
截止2012年12底,
微信正在以每季度一次功能变革,每个月一次功能升级,每周一个惊喜的速度,大步提升中
微信随无线互联网快速增长,用户数占手机网民数的71%
版本发布
支持朋友为之导航
微信的主要功能(个人版)
关系链
和通讯录、QQ好友在微信上常联系
也可以查看附近的人,与陌生的Ta Say Hi
寻找有缘分的TA
摇一摇
寻找同一时刻摇手机的人
漂流瓶
扔/捡瓶子,寻找有缘人,匿名交友
聊天,方式很多
语音
文字
视频
图片
地图,位置分享
视频通话
一对一聊
群聊
群发
朋友圈
SNS属性,更为私密的图文分享
打通微博,分享更自由
LBS与二维码
集成LBS与二维码扫描入口,快速进入微信生活
微信的传播力(个人版)
微信大号“斑狸”RPG故事游戏,平均每人每天互动16次!!!
巧妙的运营,带动恐怖的互动力
适宜、优质的内容,适宜“社交圈子”传播的内容,带动强于微博的传播力
“我们爱讲冷笑话”的同一条内容在新浪微博转发为7419次,在微信朋友圈分享13127次。
基于社交属性基础,进而带动更深的自媒体传播影响力
微信公众平台概览(企业版)
主要功能:
群发推送:公号主动向用户推送重要内容,100%到达曝光;
自动回复:用户根据指定关键字,主动向公号提取常规消息;
1对1交流:公号针对用户的特殊疑问,为用户提供1对1的对话解答服务;
Api:,企业通过开发平台,可以实现数据库打通、自定义菜单的丰富多彩的营销功能;
优势: “沟通”为核心,公众平台的出现,标志着真正对话营销时代的来临; %,传播到达率高; ,用户拥有充分的许可式选择和接受权利;
微信公众平台,是腾讯公司在微信个人版基础上新增的功能模块。
通过这一平台,个人和企业都可以打造一个微信的公众号,并实现和特定群体的文字、图片、语音的全方位沟通、互动。
微信公众平台的企业营销价值
线下营销
网络营销
微信营销
—消除了时空维度对信息传播的限制,实现了传播的随时性、随地性。手机等移动终端,伴随于人们在各个空间移动中的碎片化时间,可以实现信息的实时性传播;
—让位置服务产生营销价值。营销可以针对特定位置的消费者进行,并针对消费者所在位置进行内容优化,从而大幅提升营销精准性;
—消除了不同媒介之间的