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文档介绍：《新市场营销学》Marketing
任课教师:廖颖
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E-mail :freshoil@
12/11/2017
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《新市场营销学》课程简介(Ⅰ)
选用教材:
《新市场营销学》,邓德胜等主编,湖南人民出版社
参考教材:
①《营销管理》(第10版),Philip Kotler著,清华大学出版社
②《市场营销学》,吴健安主编,高等教育出版社
③《市场营销学》,王方华主编,复旦大学出版社
参考网站:


12/11/2017
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篇章内容
学时
第一章市场营销研究进展
第二章市场营销调研与预测
4
2
第三章市场营销环境分析
第四章消费者市场和购买行为分析
4
2
第五章组织市场和购买行为分析
第六章战略规划与市场营销管理
2
2
第七章目标市场营销战略
第八章产品策略(product)
2
6
第九章价格策略(price)
第十章分销策略(place)
6
4
第十一章促销策略(promotion)
6
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《新市场营销学》课程简介(Ⅱ)
12/11/2017
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《新市场营销学》课程简介(Ⅲ)
教学要求:
1、正确认识课程的性质、任务及其研究对象。
2、牢固树立“以消费者需要为中心”的市场营销观念。
3、紧密联系实际,学会分析案例。
教学内容
1、基本概念与基础理论
2、营销实践案例分析讨论
教学方法:
1、必要的作业及营销实践课
2、课前知识回顾、课堂概念讲解
考核要求:
30%(出勤—10%、作业及实践环节—20%)+70%(考试)
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4
你我约定
认真教与学、努力参与、积极进取;
知识的把握、理论的研究、实际的应用相结合。
讲、听、记录、思考相结合;
课内教学与课外活动相结合。
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本章要求
市场、市场营销及其相关概念
什么是市场营销的核心概念?功能和作用?营销观念的种类?新型营销观念有哪些?社会主义市场营销观?
什么是市场营销学?研究对象?研究内容?营销学的过去、现在与未来?国内营销学的研究发展状况?
市场营销学的学****方法
第一章市场营销研究进展
12/11/2017