文档介绍：百信超市
圣诞——元旦节庆
广告策划书
目录
前言
市场分析
广告计划书
广告媒体具体安排
前言
一年一度的圣诞——元旦节即将来临,这对广大学子来说又是一个放松自己尽情玩乐的好期间。为了答谢广大学子的厚爱,百信超市茶山分店特在圣诞——元旦节期间推出一系列促销回馈活动,为塑造百信超市贴近学子生活与内心的亲切形象。
市场分析
市场环境分析:作为高教园区内唯一一座大型综合超市,离学生生活区近,在地理位置上与高教园区外的超市相比占了重大优势。超市内商品丰富,价格合理,这点与生活区内的小型超市比又占了优势。百信超市位于学子购物中心内,附近有涉及衣、食、玩乐的商店,为学子们提供了一个购物天堂。但同时每个生活区都有至少两个超市和茶山镇上相对低价的万好超市也给了百信超市竞争压力
消费者分析:节日期间,超市的降价促销活动比平时更吸引广大学子,而超市内商品丰富,价格合理,消费者可以一次性买完自己所需的商品,离生活区近,为购物提供了方便。大学生的购物欲望和购物能力相对较强。大学生对圣诞节比较喜爱。
广告计划书
广
告
目
标
知名度
95%
理解度
80%
喜爱度
90%
购买意愿度
50%
广告诉求重点
塑造自信超市,贴近学子生活和内心的形象
广告时限
11天(从12月21号到1月2号)活动起止时间则为12月24号到1月2号
广告诉求对象
高教园区的师生
广告地区
高教园区
销售预计金额
20万
广告内容
列出打折商品和节日的促销活动
广告表现战略
对深受学生喜欢的食品和常用的生活用品进行打折,对顾客赠送礼品
广告媒介战略
发传单(传单文案主题就是象横幅内容,打感情牌,再说优惠),每寝室两份,女生寝室优先,12月21号到23号完成
在购物中心挂横幅“每个思念的节日里都会有我陪在你身边--百姓学子家园”,12月24到1月2号
具体安排
传单数先考虑女生寝室,这样可防止浪费
圣诞节当日,要求超市工作人员戴圣诞帽,放圣诞歌等,总之要有氛围
当日每个购物的人都可在超市门口得到由超市工作人员扮演的圣诞老人赠送的小德芙巧克力一个
元旦节当日和之前的星期六星期天,以给每个购物者赠送贺卡的形式送祝福。同时在元旦期间以短信对会员表示祝福
打折一定要主要考虑给学生多少好处,而以考虑对滞销商品的促销为次