文档介绍：广告案例分析
组员:韦迎利韦炯金韦万强谢志祥谢庆录
主要内容:
一、基本需求刺激广告
二、选择性需求刺激广告
三、即时反应广告
四、延时反应广告
五、态度养成广告
一、基本需求刺激广告:
1、广告的一个潜在功能是刺激基本需求,尽管这种作用很有限。刺激基本需求的广告往往由行业协会和倡导性团体而非某一个生产商来发布。
3、广告中,广告主努力为整个产品品种创造需求。
4、按照其最单纯的形式,这种广告的目的应该是教育潜在买主,告诉他们某种产品的基本价值,而不是强调某类产品中某种具体品牌的价值。
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新能源类产品的使用是当今时代的趋势与创新,意在教育潜在买主,告诉他们新能源类产品的价值,符合基本需求刺激广告的目的。
二、选择性需求刺激广告
一方面,有些企业尝试了基本需求刺激广告;另一方面,广告的真正威力只有在广告刺激市场对某一品牌的需求时才会显现出来。这就叫选择性需求刺激。
选择性需求刺激广告的目的在于指出某个品牌有别于竞争者的特殊利益。
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