文档介绍：微商公众平台品牌推广
策划:敬果林
活动背景
1、博乐微商讯微信公众平台开通已有半年,为更好的证明微商讯平台的实力,传达微商讯的经营理念,提升企业品牌形象,开展本次推广活动势在必行。
 
2、直接竞争对手博乐去哪儿利用大量电信资源(无论是固定电话、手机、网络、单张上)全力反搏;微商讯欲于国庆前后在此大环境上,开展本次活动。
 
3、博乐市场电商行业激战越演越烈。为了增强微商讯微信公众平台在博乐市场的影响,用本次活动强势抢占博乐市场。
 
4、中国传统的国庆节,是一个假期较长,消费能力强,拉动商品消费、进行品牌宣传的好机会。
 
综上所述,我们应充分利用以上契机,最合理的整合资源,有计划、有策略的开展一次时间跨度较长的系列促销活动,带动经济增长,实现品牌形象与商品销量的同步提升。
一、微信公众平台
2012年8月17日晚,微信公众平台正式向普通用户开放:在微信基础平台上新增的功能模块,通过这一平台,每一个人都可以用一个QQ 号码,打造自己的一个微信的公众号,并在微信平台上实现和特定群体的文字、图片、语音的全方位沟通、互动。
公众号登录界面
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二、个人微信VS微信公众平台
重点区别对比
公众账号
不能手机登陆。
可以PC端登录。
可以批量给粉丝推送消息。
不能用摇一摇、漂流瓶、附近的人等功能。
不能主动加人。
可以自动回复。
个人账号
可以和手机登录。
不能PC端登录。
不可以批量给粉丝推送消息。
可以用摇一摇、漂流瓶、附近的人等功能。
可以主动加人。
不能自动回复。
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账号名称
订阅方式
消息发送
发送内容
内容环境
订阅显示
认证权益
分类情况
产品基因
用户关系
使用****惯
分享功能
发送方式
图文、语音、视频、表情、位置、名片以及***
可以重复,可以修改
主动搜索ID和二维码,订阅个人号和公号
一对一发送(群聊除外)
私密封闭交流(群聊除外)
对话交流
目前不可认证
不能分组
社交工具
对等、双向
对话关系
只能逐一转发分享
移动终端
可以重复,不可修改
不能主动搜索订阅别人,只能等待被动添加
分组用户、地域,精准群发或一对一推送
文字、图片、语音、视频
对话交流
“搜号码”中搜到;
只能按一个维度分组
各类应用整合平台
一对多传播,一对一沟通
收听和使用
可以转发但无法显示转发路径
以PC端为主,移动端公共号助手只能发布不能互动
可通过连接导入第三方平台
四、微信投放——更高的用户到达率
主题推广
推广主题:乐享无忧惊艳回馈
推广目的:博乐因我们而改变
推广时间:10月8日为止
推广方式:优惠促销
优惠促销
10月8号之前,凡成功签约订阅号客户,可享受免制作费,1200(仅收维护费)
凡成功签约服务号客户,可享受免制作费,2400(仅收维护费)