文档介绍：作者商业变现报告
2017年短视频创
研究说明
1、本报告数据来源于今日头条用户在今日头条客户端、PC端及西瓜视频客户端的观看行为以及站外播放行为。
2、本报告数据来源:头条指数(-)、问卷调查
(-)本报告问卷调研方法为在线调研,有效样本量为952份,接受调查对象为今日头条平台上,优质短视频内容创作团队。
注:问卷结果不代表今日头条官方立场
© 今日头条算数中心
1、 内容变现为短视频行业的薄弱环节。平台补贴和广告是目前短视频创作团队最主要的变现方式。其中,短视频广告增长迅速,占比逐渐扩大。
2、问卷调查显示,% 的优质短视频内容创作团队里没有明确的市场营销人员分工,有 % 不能盈利。从统计学意义上看,团队成立时间越长,团队越可能盈利;团队有市场营销人员,团队越可能盈利。
3、泛娱乐占据了短视频内容供应、消费、营销不同环节中最重要的部分,但随着游戏、汽车、亲子育儿类等领域的营销
© 今日头条算数中心
需求的垂直细分化,其将倒推短视频生产向更为垂直领域发展。
4、盈利和收支平衡的短视频团队的广告主主要来自:娱乐、餐饮、互联网领域。从短视频营销实现路径来看,大部分行业都是广告主主动找上门,不过汽车、旅游行业是例外,短视频团队主动寻找广告主的情况更多。
5、从不同短视频内容所对应的广告主领域来看,文娱消费型的的短视频内容,对应的广告主领域更为宽泛;而垂直型的短视频内容,与其对应的广告主领域相关性强。
6、在短视频营销中,不容忽视的是平台的价值,平台除了帮助分发之外,也很大程度扮演了广告中介的角色,特别是在手机、育儿、亲子、互联网等领域。
核心发现
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目录
一、短视频行业基本情况
二、短视频团队变现现状
1、短视频内容消费势头正好
2、短视频变现方式与环境
© 今日头条算数中心
1、短视频团队建设特征
2、短视频团队变现能力
3、短视频团队营销方式
三、盈利短视频团队剖析
1、盈利短视频团队建设特征
2、盈利短视频团队内容生产特征
四、短视频团队变现困境与出路
1、短视频团队变现困难原因
2、短视频团队变现解决路径
3、今日头条如何帮助短视频团队变现
4、短视频团队自主探索
➊短视频行业基本情况
短视频内容消费势头正好短视频变现方式与环境
➊ 短视频内容消费势头正好
2017 年上半年短视频消费时长、消费数量稳步上涨。2017 年 5 月短视频消费数量占比超过图文资讯。
2016 年上半年 2016 年下半年 2017 年上半年
短视频消费时长占比:短视频消费时长/ 资讯总消费时长
* 数据来源:头条指数
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2017. 1 2017. 2 2017. 3 2017. 4 2017. 5 2017. 6
短视频消费数量占比:短视频播放数/ 资讯总消费数(含阅读与播放)
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短视频资讯
图文资讯
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➊ 短视频变现方式与环境
1)短视频主要变现方式:
短视频的商业模式非常分散,平台补贴和广告是目前短视频创作团队最主要的变现方式,其他方式包括知识付费、电商、衍生品等,还处于起步阶段。
平台补贴
品牌广告
电商
知识付费
粉丝打赏
➊ 短视频变现方式与环境
2)短视频广告增长迅速,占比逐渐扩大:
短视频作为适合在碎片化的时间中使用、信息量集中的内容载体,越来越吸引用户的同时,也在吸引着广告主的加入,这意味着需要充分考虑到短视频营销服务能力能否满足广告主的需求。一方面,广告主需精准地找
到与自己产品匹配的短视频合作者,另一方面,短视频创作者也需通过寻找合适自身内容属性的广告主实现变现,而如何找到彼此,是这个利益链两端共同痛点。
33%
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2016年Q2
2016年Q3
2016年Q4
2017年Q1
2017年Q2
“视频信息流广告”与“视频贴片广告”流量增长(PV增幅)
信息流广告环比增幅
贴片广告环比增幅
* 数据来源:《移动互联网视频信息流广告价值研究报告》,2017 年 11 月
视频贴片广告增速面临瓶颈,信息流广告增长迅猛,成为移动营销蓝海
➊ 短视频变现方式与环境
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