文档介绍：2 0 1 6
解读全面爆发的泛娱乐
CJ Agency | 崔大宝
目录
CONTENT
一| 泛娱乐概念诞生及定义
二| 泛娱乐全面爆发的背景分析
三| 泛娱乐的核心IP:“一鸡多吃”四| 泛娱乐产业发展的挑战和机遇五|“中国特色泛娱乐”的典型玩家六| 泛娱乐未来发展趋势预测判断
七| 泛娱乐彩蛋
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一| 泛娱乐概念诞生及定义
二| 泛娱乐全面爆发的背景分析
三| 泛娱乐的核心IP:“一鸡多吃”四| 泛娱乐产业发展的挑战和机遇五|“中国特色泛娱乐”的典型玩家六| 泛娱乐未来发展趋势预测判断
七| 泛娱乐彩蛋
说到泛娱乐我们不得不提及近几年中国文化娱乐的爆发增长。让我们把时间拉到 2011 年,也就是中国提出文化大发展大繁荣的国家战略的那一年。党的十七大代表中部分基层文化工作者和从事文化研究的专家学者也列席了会议。审议通过了《中共中央关于深化文化体制改革、推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定》;
同时在这一年腾讯公司副总裁程武在中国动画电影发展高峰论坛上,提出以 IP 打造为核心的“泛娱乐”构思。这也是整个行业内首次提出“泛娱乐”的概念。
在 2012 年 3 月 21 日的“UP2012 腾讯游戏年度发
布会”上,腾讯副总裁程武正式宣布推出泛娱乐战略, 当时定义为以 IP 授权为轴心,以游戏运营和网络平台为基础的跨领域,多平台的商业拓展模式运营腾讯互
娱,并将“泛娱乐”定其为腾讯互娱的战略方向。
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CONCEPT
泛娱乐概念诞生
什么是泛娱乐
泛娱乐,指的是基于互联网与移动互联网的多领域共生,打造明星 IP(intellectual property,知识产权) 的粉丝经济。作为泛娱乐最核心的 IP 这已经成为行业定律,经过几年的发展,IP 经济已成了一种国内新兴的经济模式,粉丝经济又是 IP 商业化的通路。
在 2014 年,“泛娱乐”一词被文化部、新闻出版广电总局等中央部委的行业报告收录并重点提及。“泛娱乐”在 2015 年被业界公认为“互联网发展八大趋势之一”。各大企业纷纷将泛娱乐作为公司战略大力推进。
泛娱乐
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音乐
Music
文学
Literature
影视
Movie
IP
戏剧
Drama
游戏
Games
动漫
Animation
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WHAT IS “IP”
什么是IP
IP可以是一个故事、一个角色或者其他任何大量用户喜爱的事物。从表现形式来看,IP可存在于多种文化产品。
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一| 泛娱乐概念诞生及定义
二| 泛娱乐全面爆发的背景分析
三| 泛娱乐的核心IP:“一鸡多吃”四| 泛娱乐产业发展的挑战和机遇五|“中国特色泛娱乐”的典型玩家六| 泛娱乐未来发展趋势预测判断七| 泛娱乐彩蛋
在 2011 年也就是中国提出文化大发展大繁荣的国家战略的
那一年,党十七大代表中部分基层文化工作者和从事文化研究的专家学者也列席了会议。审议通过了《中共中央关于深化文化体制改革、推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定》;
在 2015 年 10 月公布的《中共中央关于繁荣发展社会主义
文艺的意见》中,就专门提到大力发展网络文艺,推动网络文学、网络音乐、网络剧、微电影、网络演出、网络动漫等新兴文艺类型繁荣有序发展。由此可见,网络文化必将成为“十三五”期间文化建设的重要内容。同时互联网的发展给文化建设带来了机遇。
政策因素|Policy Factor
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BACKGROUND ANALYSIS
泛娱乐全面爆发的背景分析
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BACKGROUND ANALYSIS
泛娱乐全面爆发的背景分析
社会大众原本对“娱乐”并不陌生,只要在消费中有娱乐行
为的都可以叫娱乐经济,随着互联网普及人们对互联网的意识逐渐加强,“泛娱乐”是在基于互联网与移动互联网的多领域共生的新兴经济业态。
特别是随着文学,动漫,影视,游戏为核心的泛娱乐 IP,被互
联网原住民的 80 后 90 后甚至更年轻 95 后人群消费和传播; 再加上国家政策的支持,加速了“泛娱乐”在社会中积极正面的舆论导向。
社会因素|Social Factor
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BACKGROUND ANALYSIS
泛娱乐全面爆发的背景分析
经济因素|Economic Factor
据国家统计局数据了解到, 中国经济以投资和进出口为导
向变为以消费为导向。
即使中国的基石 GDP 增长放缓到 %,那么到 2020 年中国的消费市场将到达 万亿美元规模。
2005 年-2010 年
私人消费对 GDP 增长贡献率
数据来源:波士顿(美国)咨询公司 BCG
48%
41%
32%
2010 年-201