文档介绍：网络广告
【导入案例】专业互联网产业研究公司艾瑞市场咨询(iResearch)推出了《2004年中国网络广告研究报告》。2004 年中国的不含搜索引擎的网络广告市场已经从 2003 年的 亿元增长到 19 亿元,市场增长率近 70%,整个网络广告市场保持在高速增长的状态。目前,中国网络广告市场占整体中国广告市场的仍然不到 %,仍然远低于国际平均的 5%左右的水平。加上整体中国传统广告市场的不断增长、网民数量的持续增长等复合增长因素,预计 2005 年及未来的几年内,中国网络广告市场仍然保持较高的增长速度。IT、网络服务、手机通讯、交通汽车、房地产是2004年网络广告主投放前五大行业,其中交通类和房产类网络广告支出比例增长显著。 有专业人士预测,2005年和2006年,我国网络广告将分别达到27亿元和40亿元。
第一节网络广告概述
一、网络广告的发展
在中国,第三方的网络广告平台也纷纷建立。
网络广告正以迅雷不及掩耳之势,渗透到现代生活的各个方面,展示出魅力无穷的网上商机。经过短短几年的发展,网络广告的形式已被许多企业接受和采纳,而且取得较好的广告效果,、搜索引擎、电子邮件市场发展状况。
二、网络广告的含义与优势
网络广告的含义
网络广告是确定的广告主以付费方式运用互连网媒体对公众进行劝说的一种信息传播活动。
(1)广告主
网络广告的广告主,即进行网络广告的广告者,是指提出发布网络广告的企业、团体或个人。
(2)广告信息
(3)广告媒体
(4)广告受众
(5)广告费用
2)网络广告的优势
(1)网络广告的心理优势
(2)突破时空的限制
(3)信息容量大
(4)视听效果的综合性
(5)广告投放准确
(6)受众数量可准确统计
(7)交互性
(8)实时性与持久性的统一
第二节网络广告的形式与技巧
1)网站广告
网站自身就是网络广告的一种形式。很多企业建立自己的网站的直接目的其实就是宣传企业及其产品或者告知能够提供哪些服务。但是,随着商业网站的增多,仅仅建立网站是远远不够的。对大多数网站而言,消费者不知道它们的网址,更谈不上主动访问这些网站。有些网站只是提供一些有限的信息,不能实时提供具有深度的企业有关信息。对于大多数企业而言,比较复杂的所谓酷网也因为开销太大而根本无法建立,只有少数企业能够为之。
2)网页广告
(1)旗帜型广告(Banner)是目前网上最常见的广告形式。
(2)按钮型广告(Button)。又称为图标广告,与横幅式广告大体无异,只是尺寸较小——常用尺寸为125X125、120X90、120X60、88X31像素等。图标广告由于尺寸偏小,故表现手法较简单,多用作纯提示性广告,只显示一个标志性图案(如商标),没有标语也没有正文,所以吸引力稍差一些。