文档介绍：分析海康威视的品牌发展历程
杭州海康威视数字技术有限公司成立于2001年11月,是国内最大的数字视音频产品供应商,是中国数码监控领域的佼佼者,代表着行业内的世界最高水准之一。公司自成立以来,一直致力于提升视频编解码技术和视频处理技术,提供满足市场需求的、可靠的高性能视音频数码产品。他们一直奉行"可靠性优先"的原则,推出了视音频压缩板卡、网络硬盘录像机、视频服务器等产品。目前公司的主要产品全部拥有自主知识产权,广泛应用在城市安防、银行、电信、电力、司法、交通、小区、工厂、仓库、资源、水利设施、实时可视通信系统等众多领域,产品稳定可靠,在用户中得到了广泛认可。"海康威视"已经是浙江省著名商标,连年被评为"中国安防十大品牌"、"中国安防十大民族品牌".海康威视是浙江省高新企业,连年被评定为企业信用等级AAA级企业,公司通过了ISO9001认证,、C、ROHS、UL等认证。公司连续两年入选2005、2006年度德勤中国高科技、高成长50强和德勤亚太地区高科技、高成长500强,入选福布斯2006、2007年度"中国潜力100".本文将从海康威视品牌的树立、推广及维护三个方面来阐述海康威视的品牌发展历程。一、品牌的树立一个企业需要明确自己的定位和确立发展战略目标,没有理想,不可能有品牌。海康威视在公司成立之初,赶上了安防技术和产品由MPEG1到MPEG4升级换代的机会。当时整个市场对MPEG4的呼声很强烈,它可以实现更高的压缩效率和性能,在监控图像质量不下降的情况下,MPEG4可以节省硬盘存储空间和网络传输带宽。他们抓住这个技术换代的契机,投入20多位工程师,花费了三百多万的资金,自主研发、推出完全拥有自主知识产权的视音频压缩板卡和嵌入式网络硬盘录像机(DVR+DVS)两大类产品,这些产品一经推出,立即赢得市场的肯定,并在行业内引起反响,市场份额迅速向海康威视集中和倾斜。使海康威视迅速成为国内最大的视音频压缩板卡供应商,市场占有率高达60%。海康人在占领市场的同时,把企业定位在"数码监控产品专业制造商",并坚持下来,从点点滴滴做起,在较短的时间内,使海康威视成为了知名的安防品牌,由一个成长型企业成为一个优秀型企业。海康威视的迅猛崛起,看似偶然,其实是必然。知识产权得不到重视是安防产业发展的一个重大障碍,严重伤害了企业研发投入的积极性,导致安防行业的产业链无法形成。当一个企业研发得不到产出的时候,当一个行业的研发力度不够的时候就不会形成整个行业的高速发展,在这种背景下,海康威视投入巨大的人力和资金,进行新产品的研发,虽然担了很大风险的,但事实证明,这条路是正确的。
二、品牌的建设和推广品牌建设是一个长期的过程,要打造一个优秀的品牌,要走过一个很漫长的过程,而品牌在建设过程中可以促进企业的发展。一个优秀的品牌是公司的宝贵财富,代表了公司先进的技术、优质的产品、良好的服务和优秀的团队的整合体,是信心的标志。一个品牌的印象好与坏直接决定了公司产品和公司在客户和用户心中的印象,品牌的发展直接决定了企业的发展,并且随着行业市场的不断成熟,产品的同质化趋势越来越明显,品牌的作用将越发释放其巨大的能量。海康威视从成立以来,一直非常注重企业文化建设,形成了"客户成功、我们成功;以人为本、共同成长;鼓励创新、注重细节;关注过程、重视结果"的核心价值观和"专业、厚实、诚信"的经营