文档介绍：山东、河北区域电视台针对“限广令”的资源变化
2012齐鲁台跨年大戏《怪侠欧阳德》资源
山东教育资源推介方案出台
青岛台“2012元旦送祝福”、“新年贺岁”广告套播
天津卫视《燃情岁月》栏目资源
河北经济生活《新春快乐季》资源
辽宁卫视万人跨年激情HIGH歌会资源
1 优质资源
2 媒体资讯
3 市场动态
4 专题研究
12月媒体资讯、市场简报
2011年第12期 2011年12月2日先锋(中国)策略推广机构
先锋广告成立于2001年,是一家以项目资源整合、实效营销为导向,以媒介策略和媒介购买为核心竞争力的专业传播机构,业务涵盖媒介策略、媒介购买、数据分析、品牌管理、整合营销、公关活动、互动营销、创意设计等八大专业服务项目。
先锋凭借高效执行的服务团队,依托广阔的媒体平台,为各行业众多知名企业提供专业的整合营销传播服务,赢得了客户、媒体和同行的认可。
公司动态:
先锋广告在青岛科技大学建立就业基地和“先锋奖学金”
先锋广告承办山东公共频道媒体推介会,将于近期在青岛举行
先锋广告捐赠百万慈善基金
山东、河南2012年主要频道最新变化
金陵晚报推出动感报纸,扫描二维码可听音乐
未来北京主干道两侧拟禁播“活”广告
分众广告提价明年将涨15%
我国明年初将推出首个3D电视频道
《男人帮》网络流量破十亿,乐视网携手庆功
80后更喜欢用新浪、腾讯微博
10月化妆品及卫生用品网络广告投放下降
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PPTV全面升级Pad客户端云技术支撑稳居多终端第一
土豆网投资成立新公司,加大动漫原创投入力度
支付宝首推“先玩后付”在线旅游业或受冲击
安居客推出“移动找房“系列APP
联华收购华联吉买盛百联商超整合加速
2011中国奢侈品报告:“80后”成购买主力
2011年,广电总局主要规定汇总及影响分析
白天段《情义剧场》和《情感剧场》:
取消中插两个插口,在分别将前情回顾后和下集预告前两个广告插口延长1倍。
晚间《天秤剧场》:
在1、2集剧中间新增《剧大片头》,后跟3分钟广告,价格同AF2。
山东卫视
电视剧中插调整方案
《黄金剧场》1、2集剧后分别设置大约2分钟左右的有奖收视——上门送礼环节,针对观看黄金剧获得奖品的观众,由外景主持人上门送礼,每集上门送礼后跟一条5秒企业标版,同时在上门送礼过程中主持人口播赞助企业1-2次。
青岛电视台
取消电视剧中插广告
河北电视台
看电视送好礼
经济生活频道
19:30-22:10/每天2次/费用:260万+40万礼
经济生活频道
19:00-22:10/每天2次/费用:200万+80万礼
晚间剧场1、2集后分别设置大约1分钟的有奖收视环节,抽取观看大剧获得奖品的观众若干名。每集有奖收视后跟一条5秒企业标版,主持人口播1-2次,及口播过程中企业logo;
取消电视剧中插广告。QTV-1《黄金强档》前刊例价上涨44%。
“限广令”——各媒体应对方案
1、优质资源
2012齐鲁台跨年大戏《怪侠欧阳德》资源
电视剧简介
播出时间:2011年12月29日—1月19日
播出位置:白金剧场,每天4集活
主演:小沈阳、李晟,叶新、毕畅、赵本山
剧情简介:剧中小沈阳领衔清朝三剑客,怪侠行道堪称古代版“佐罗”。讲述了清康熙年间,一位名叫欧阳德的怪侠,身怀绝技,以木驴为坐骑,以烟杆为武器,走南闯北打抱不平,该剧轻松、幽默、诙谐,令人耳目一新。
赞助回报
一、线上资源
1)剧情宣传片:宣传片内容转接赞助企业品牌或产品,客户植入内容不少于5秒。
2011年12月17日-2012年1月19日,白天113次,晚间101次,共计214次;
2)开播倒计时: 2011年 12月19日-12月28日,在剧场类栏目设置倒计时宣传,
10分钟1次,每次不少于60秒,每天不少于36次,合计不少于360次。
3)大型开播盛典: 12月28日,60分钟盛典现场有机植入广告客户品牌。
4)锐TV: 12月17日-12月31日,每日不少于5次,累计播出不少于75次。
二、线下资源
1)大型首映礼暨新闻发布会:12月初,800演播室,现场植入,报纸网络媒体传播
2)两场大型商超线下推广活动:播出前、中,在商超、社区推广,植入品牌。
三、终端媒体
1)超联媒体(不少于 2319480 次);2)常青藤媒体(不低于1200000 次)
四、网络资源
1)齐鲁网;2)常青藤网站;3)官方微博
1、优质资源
先锋(中国)策略推广机构
1、优质资源
青岛台“2012元旦送祝福”、“新年贺岁”广告套播
元旦资源介绍
在2012年元旦、新春即将来临之际,也是各企业向观众送祝福的重要时刻。青岛台(QTV1-QTV6联合)为商家搭建了一个展示