文档介绍：电信大数据营销方案
重庆硕茂科技有限公司
2017/12/13
一、精准抓取目标人群:1、通过关键字属性;2、通过竞品网站数据抓取;3、通过行业网站数据抓取
二、核心广告位:客户可选择只在网站首页或者频道首页投放广告
三、全网投放:涵盖所有网站
优势
推广目的
目标受众
根据品牌特点其目标受众主要
高收入人群
企业主
年龄在30-55岁有投资意向的人群
◆提升的品牌知悉度
◆扩大的品牌影响力
◆有效捕捉目标受众,促进更多行为转化
推广策略
面:大面积宣传品牌形象
点:抓取相契合目标受众
铺面锁点点面结合
广泛告知深入沟通
TA们享受生活,喜欢自然闲适的生活环境。
TA们拥有一定的经济基础
怎样更精准锁定这些目标人群并与之深入沟通?
:搜索指定相关关键字即视为目标受众
黄先生登陆百度搜索页面
输入关键字:写字楼,进入搜索页面
当用户在百度等搜索网站搜索指定关键字,离开搜索页面后即对其投放弹窗广告。
离开搜索页面,浏览其他网站时即对其弹出品牌广告
类型
举例
品牌/功能
写字楼、商铺、(客户可自定关键词)
行业相关
搜房网、安居客、新浪乐居、百度乐居、网易房产、链家网、中房网络(客户可自定行业网站)
其他
淘宝网、京东网、汽车之家、易车网、财经网、金融界、新浪财经、去哪儿网、携程网、……
注:客户可以在此基础上修改关键字,根据以往投放经验,关键字在15个左右,投放效果较好。
3、三个维度锁定目标人群- 实现真正精准营销
媒体类别
网站
网址
行业门户网站
搜房
安居客
爱房网
腾讯房产
house.
搜狐焦点网
新浪乐居
./
链家网
http://bj.
网易房产
./
凤凰房产
./
腾讯房产
./
注:以上列表为投放范围,根据媒体情况实时优化调整
4、建议投放网站
媒体类别
网站
网址
新闻
腾讯
凤凰网
新浪
网易
中华网
中国新闻网
财经
财经网
金融界
中金在线
东方财富网
中国经济网
和讯网
财新网
媒体类别
网站
网址
房产
搜房
安居客
爱房网
腾讯房产
house.
搜狐焦点网
新浪乐居
./
链家网
http://bj.
汽车
爱卡汽车
汽车之家
易车网
汽车点评网
第一车网
汽车中国网
车讯网
5、中国电信大数据传播原理
王小姐对广告产生兴趣
点击广告了解详情
发送房产广告
到王小姐电脑屏幕中
从后台广告仓库调取广告
(房产广告)
王小姐在浏览器地址栏输入http://cq./
运营商获知王小姐需求
(通过URL、地域、网站内容进行筛查)
王小姐在搜房网页面上看到房产的的广告
向运营商发送浏览网站的请求.
,吸引目标受众关注
点击广告——右下角广告展示
排干扰
高到达率
高点击率
弹窗广告:
位于屏幕的右下角浮动弹出广告,图片清晰,有较好的视觉效果,同时不影响用户阅读或浏览网页。Cpc,cpm,cpa均可投放该形式。 300*250,
广告片要求:
图片文件大小:<150kb,
动画文件大小:<150kb,
时间长度:<15秒
尺寸:300宽x250高
图片格式:jpg gif, (可为动态图片)(无声音)
视频格式: swf,(无声音)
电信大数据广告PC端价格
投放方案
产品标准
投放量(次)
单价(元/次)
总价(元)
CPC(点击广告)
区域
10000
网站类别
位置
广告形式
广告规格
单位(个)
总投放数量
总展现量
房产类网站为主
首页或频道首页
点击广告
尺寸≤ 300*250 ,≤150K
CPC
10000CPC
10000次广告点击
2016. . ---2016. . (共天, 个CPC点击量)
投放时间
月日
月日
月日
月日
月日
月日
月日
月日
月日
月日
数量
合计
7、点击广告投放及报价