文档介绍：直通车基础知识培训
目录
直通车背景知识介绍
直通车原理
直通车背景知识介绍
什么是淘宝直通车?
a、通过关键词、类目和定向的竞价排名展现推广的宝贝,当买家通过关键
词、类目搜索宝贝,或者浏览到站内外的定向推广展示位,推广的宝贝
会第一时间展现给买家;
b、通过关键词竞价,按照点击付费,进行商品精准推广的服务。
营销工具竞价排名按点击付费
1、超准流量
--根据买家搜索关键词展现匹配宝贝的推广方式, 买家主动搜索商品时,在最优位置展示你的宝贝,只给想买的人看!
2、超省成本 --展现不收费,点击才收费。免费展示,买家点击才付费,自由调控花销,合理掌控你的成本!
最大的优势——精准营销
淘宝直通车优势
12/13/2017
淘宝直通车用户要求
注:用户第一次开通直通车,账户必须预存500元,以后充值200起。
12/13/2017
直通车的展现原理
搜索——根据买家搜索的关键词/类目进行宝贝的展现。
(注:宝贝推广和店铺推广展现原理一样)
定向——根据潜在买家的浏览和购买****惯、网页内容等
进行宝贝的展现。
注:一个关键词或者类目最多展现店铺直通车推广中的2个宝贝。
淘宝直通车推广方式
直通车推广方式
标准推广
标准推广
明星店铺
活动推广
店铺推广
宝贝推广
定向推广
站内投放
站外投放
移动设备
快捷推广
12/13/2017
一、直通车原理介绍
直通车的展现位置
宝贝推广展示位(PC站内)
店铺推广展示位(pc站内)
定向推广展示位(PC站内)
明星店铺展示位(PC站内)
活动推广展示位(PC站内)
移动设备展示位(宝贝推广、明星店铺推广)
PC站外展示位
12/13/2017
宝贝推广展示位(PC站内)
a、关键词搜索结果页:在搜索框搜索关键词,点击搜索按钮后进入的页面,展现位置为搜索结果页面的右侧12个和下方5个位置;
b、类目搜索结果页:是通过类目导航选择进入的页面。展现位置也为搜索页面的右侧12个和下方5 个位置;
c、热卖宝贝搜索页面:即掌柜热卖展现位更多热卖点进去的推广宝贝搜索结果集合页。展现位置也为搜索页面的右侧8 个和下方5 个位置。