文档介绍：瑞城房产(批建材大市场)宣传推广
方案
广告投放背景
(一)让我们明确任务
行销目标推广目标
1、近景目标:促进全面招商
将瑞城房产(建材大市场)从单纯的建材商业物业升华为“皖西南建材高端消费样板”,形象为“建材行业的大都会”
2、中期目标:打造皖西南建材市场领先品牌。为招商谈判及物业整体价值提升预留形象空间
3、远景目标:打造全国性品牌化市场形象
(二)招商阶段
确定我们的品牌个性宣传我们的品牌优势和产品优
势尽可能多的招商我们的产品
(三)运营阶段
建材行业的大都会赢得消费者的高度认可
建材行业大都会
树立在经营者心中的信誉和口碑为经营者带来可观利益
(四)推广阶段
1、主题定位
领跑商圈核心·高端建材卖场
唯有高端成就享受
传输市场/倾力钜献/国际视野
2、推广策略
筹备阶段:招商推广/品牌规划;(主要是围绕消费者-经营者-商家,实行竞合互动一体化宣传);
开业前期:招商推进/品牌提升(主要是围绕经营者-消费者,实行宣传推广二条线);
开业后期:品牌推广/形象维护(主要是围绕形象-招商-推广,推行行销整合三级跳进行宣传);
3、宣传平台
岳西电视台新闻、影视、图文三大主力频道;
岳西县人民政府网;
云天超市、万盛大酒店户外LED大屏幕;
实现台网联动、跨界传播(电视、户外),达到无缝覆盖。
二、广告投放规划
(一)30秒视频广告:
1、广告效果:重点围绕瑞城房产商圈、核心、高端、建材、卖场的功能定位,塑造产品形象,引领消费。
2、播出次数:综合频道:每晚3次;影视频道:每晚2次;图文频道:全天分时段循环播出
优势:视觉冲击力强,广告到达效果好,便于受众记忆;
(二)电视角标广告
1、广告效果:加深品牌印象,让瑞城房产(建材大市场)的品牌深入人心;
2、投放频道:可在中央、省级卫视等24个主力频道中选择;
3、覆盖范围:全县24个乡镇及城关地区,186个行政村80000户用户近40万人;
4、播出时间:根据受众收视需要,可为您订制投放时间;
优势:中央(14套节目)、省级卫视(前十名)收视率高,广告发布时间长(黄金时间段不少于45分钟),广告到达率高;
(三)流动字幕广告
1、广告效果:流动字幕,备受商家关注的优质产品,细节的描述,可以把瑞城房产(建材大市场)的市场信息向受众直接传递,激发消费欲望,快速引领消费。
2、播出频道:模拟系统10个;数字系统24个强档频道;
3、播出时间:黄金时段每晚19:30---20:30之间
4、播出次数:每天4次;
优势:广告覆盖面广(播出频道多),广告到达率高;是企业的最佳宣传方式;
(四)户外LED大屏幕广告:
1、广告效果:云天超市、万盛大酒店等户外LED电子显示屏均位于交通要道,人员密集,车流量集中,加之超大画面,高清画质,吸引众多受众收看,视频、图文等均直接冲击观众的眼球,
使瑞城房产(建材大市场)品牌得到迅速提升。
2、播出形式:视频、图文、字幕
3、播出时间:全天分时段循环播放,也可定制。
优势:户外LED大屏幕因其屏幕超大,画质超高清,播出震撼,关注度极高;是电视向户外延伸覆盖的重要补充,实现室内、户外无缝覆盖。
(五)冠名岳西县政府网《公益岳西》
1、广告效