文档介绍：某品牌电脑市场活动 活动策划及传播策略
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12/14/2017
[我们的目标是……]
让某电脑品牌成为玩的品牌
让某电脑品牌玩和时尚的代名词
我们要为某品牌选择一个关于玩的代言人
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[活动总体阐释]
参与玩视频大赛
综述:
网络选拔作为线下参赛选手
网络选拔的是玩,玩什么的
都可以参赛。
做出来视频上传至视频网站
参与竞赛,赢得线下巡演机会
最终成为品牌的形象代
言人享受一年的黄金般
待遇
活动名称:“玩”转一切视频大赛
赢取玩大赛巡演机会
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[怎么玩,玩什么?举例]
我们拥有的:
从身边玩起:
还有呢:
对于品牌:
转笔
手势(影子等)
模仿秀(声音,画面等等)
模型
溜溜球
身边的一切
随时随地
品牌玩宣言!
不刻意的玩!
无时不刻的玩
随时随地的玩
简单一样玩
玩的随意
玩的高兴
对手在刻意的玩,有创意的人都是无时不刻的玩
对手在可以的制造时尚,时尚不是制造出来的
身边的一切皆可玩,我们的品牌不刻意,而是强调时刻自由。
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[所有阶段规划阐述]
一阶段
二阶段
三阶段
四阶段
关于传播延续
关于玩看品牌怎么玩
网络预热活动开始
网络视频玩乐秀选拔
玩转某电脑品牌
五城市玩精英巡演
玩就在身边
从床上玩起
网络直播表演
大奖只有一个,但可
能是几个人共同分享。
?
我们要玩什么?怎么玩?
强调随时随地
强调不刻意
诚征会玩的人
诚征能玩的人
力邀顶级玩家
预备五城市选拔
五城市玩家预赛
全城顶级玩家
五城市现场直播
网络视频互动
网络选拔大赛
五分站进入决赛
网络现场投票
最后一站是决赛
视频为品牌广告
视频持续传播
媒体专栏讲玩品牌
五城市之后,延续
看我们怎么玩
玩要学****我
视频持续传播
品牌视频竞赛
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[策略执行具体阐述]
一阶段
二阶段
预热期
爆破期
视频网站+网络名人+网友
选拔最能玩的人;
网友投票选择最能玩的人;
小结:带动传播和参与度。
准备工作
与视频网站沟通
与网络名人沟通
媒体沟通
预期效果
网络名人引爆玩概念,引发传播点
网友参与引来传播以及
视频网站直播+五城市巡演+网友投票
五城市阶段选拔最能玩的,搞成分站赛;
最后一个城市总决赛;
小结:网友现场投票,线下的人也可以投票。
准备工作
做好网络投票器,要支持的
做好直播准备,带宽很重要
做好网络名人准备,现场点评
预期效果
类似超级女生的投票
类似超级女生的专题制作,亲友团支持等
引爆传播,同时网络名人的点评也会让关注率迅速提升。并最终选拔出品牌代言人。
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[1、2阶段活动分析]
关于第一阶段
关于第二阶段
网络选拔,引起高潮
五城市巡演引投票起参与热
玩什么?
怎么玩?
和产品呢?
现场的活动,由于要求直播和选手现场操作,每位来的人都要与
大家互动,并且现场来参观的人也可参与,要求与每一位网络观
众聊天,以及视频,提升了产品的娱乐性体验。同时最终还要决
出年终总冠军,为后续的传播打基础。
在线观看引起潮流时尚
五城市巡演引来巨大传播
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[流程详述] –上位流程,下位传播配合图
网络选拔
只要玩即可
参加
五城市巡演
线上线下互动
均可参加
视频网站选拔
网络名人评委
视频网站直播
名人网友互动
玩家现场互动
引来延续的活动,并形成规模,最终选出年终玩冠军。
多家媒体继续合作,引来更大力度的传播支持。
最终引爆的是,品牌电脑形象代言人,这个代言人可能是一个组合,也可能是一个人,或者三个人,或者更几个人,是一个玩的形象出现,用于未来的宣传。
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[现场环节]
时间搭配
体验
区域分割
现场执导制作视频预计照片或者声音片段
= 体验娱乐功能
= 体验操作便捷
体验:娱乐体验
主旨:加强品牌的独有性;
强化品牌标识;
形象讲解功能,
提高品牌认知度。
形式:参赛选手用产品体验
想要参与的可以直接
到现场参与进来整个
活动。
巡演时间+互动时间
=教学时间
现场互动
=休息时间与网友互动
比赛时间:加深使用印象
互动时间:网友互动,
增加体验;
网友使用,
增强体验
休息时间:播放广告(由网络名导制作的)
参赛区+场外选拔区+制作区
= 参赛区是网络直播
= 新手或者没有参赛
的可前来这里制作活参与。
定位:宣传辅线
主旨:重点宣传TF的高端明
星产品;
使“真实全高清”
具有标识性。
现场执行以及场景布置元素
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[布展以及时间线]
线下选拔区
制作体验区
线下选拔区:为没有选拔
上的人在线下开辟场外选
拔区,形成更多的线下活
动热点。同时场外选拔区
实际上是体验区