10.系列广告文案和长文案写作.ppt

文档介绍：第十章系列广告文案和长文案写作
第一节系列广告文案的写作
一、系列广告文案的特征


(1)广告发布的系列性
(2)系列广告内容密切相关
(3)系列广告风格和谐一致
二、系列广告的类型与作用
1、信息一致型
它是指系列广告中具有相同的造型,相同的模特,甚至具有相同的标题,从不同的方面展现一个主题。
尼桑
二、系列广告的类型与作用
2、信息并列型
信息并列型系列广告文案,指组成系列广告文案的各单篇文案在内容上、形式上是平行的关系,各单篇广告文案自成单元,每个单篇之间又是互相关联、缺一不可的,它们分别从不同侧面揭示广告事物的有关信息。
3、信息递进型
顾名思义,信息递进型系列广告文案,其信息的内容是循序渐进,步步深入的。在一个系列中,前面文案的信息是后面信息的基础,后面文案的信息是前面信息的继续与深化,这种类型的系列广告可以引起悬念,吸引消费者的注意,激发其继续了解广告信息的兴趣与欲望,最终激发其购买行为。
二、系列广告的类型与作用