文档介绍：央视广告投放基础
央视广告投放基础
2010,新高度新起点
中央电视台是中国国家电视台,是中国重要的新闻舆论机构。
%。在国内,中央电视台的收视份额保持在全国收视市场的1/3以上。
目录
一、央视媒体环境分析
二、投放央视广告的七大回报
三、企业投放广告策略的基础
一、央视媒体环境分析
知名度越高品牌损伤指数越大
品牌知名度越高,消费者对品牌的关注程度越高,该品牌被记住的机率就越高。在出现品牌危机的时候,该品牌的表现对消费者的影响程度就越大。
知名度
损伤指数
品牌塑造
局部深耕
央视:打造品牌的最佳平台
这需要一个具备全国影响力、整合力的传播平台——央视!
大众休闲娱乐频道
收视稳定巩固品牌认知
高频次深化品牌记忆
男性为主体育频道
针对男性传播首选平台
奥运等特殊阶段兼顾大众传播
具有品牌特征专业频道
收视稳定巩固品牌认知
节目细分服务高端群体
点对点聚众传播频道
经典栏目创造针对细分受众的高黏合收视效应
CCTV综合
CCTV新闻
CCTV少儿
CCTV科教
CCTV综艺
CCTV电视剧
CCTV电影
CCTV体育
CCTV中文国际
CCTV经济
CCTV频道格局
央视频道覆盖率情况
覆盖率%
低
在全部地区的覆盖率
高
第一集团
(>80%)
第二集团
(40-50%)
第三集团
(<30%)
在全部区域上的覆盖率:
一、频道地位: 中国开办最早、影响力最大的频道
二、品牌栏目: 《新闻联播》和《焦点访谈》
三、广告形式: 黄金资源招标段
四、频道受众: %,收视人口近12亿
CCTV-1 综合频道
国家电视台的旗舰频道
中央一套主要招标竞购资源的特点分析
新闻联播前
新闻联播前报时
新闻联播后标版
天气预报系列
22点报时组合
焦点访谈前AT段
紧靠《新闻联播》,广告可信度较高,
到达率及收视在众标的物中处于较低水平,不利于快速提升品牌
适合宣传企业形象,体现企业实力,
从历史投放上看,主要是酒类大品牌争夺的舞台
与天气预报紧密结合,非常适合与观众生活息息相关的产品投放
品牌企业提示品牌形象的较好选择
适合品牌维持,宣传企业形象
,收视率高,对品牌力的提升帮助最大
塑造品牌形象,适合新品牌传播和新形象的建立
15秒广告时长充分满足企业产品功能及品牌形象的诉求需要,
同时更是新品牌借助招标迅速建立品牌认知度的首选
焦点访谈后A段
投资规模较小,为中小企业尝试招标的第一步
前有焦点访谈,后有电视剧,覆盖人群广泛,但收视率较低
焦点访谈提要后
权威性、可信度较强,收视有保证,受众面相对较窄
新闻联播后标版
焦点访谈前AT段