文档介绍：2005中国媒体环境大盘点
2005年中国媒体环境大盘点(完整版上 1-4)
内容简介:2005年中国媒体环境发展趋势分析和点评
目录:
—秋天的童话
—天下无贼
—审美疲劳
—阳光灿烂的日子
—战国时代
—花样年华
—明天会更好
—等待黎明
—让我欢喜让我忧
一、电视台—秋天的童话
电视台的价格上涨幅度每年都以10%-30%在递增,试问全中国有几个企业的发展速度有这么快?所以尽管电视的广告效果是所有媒体中最好的,但是性价比太差,已经让电视成为秋天的童话.
CCTV: TV招标功德圆满在北京结束,尘埃落定后仔细一想,04年44亿中央台都不知道收到30亿没有,05年的55亿央视到底能不能收到40亿?
凭借现场的煸动人心的技俩和一些垄断企业(保险、石油、电信)的捧场,这样虚高的数字背后不都是在玩国有资产流失的流戏么?
不过确切地说,也不能算国有资产流失,因为中央电视台也是国有的
.
TV的价格已经严重地背离了它的实际价格,不要听央视御用文人-某某博士、某某乳业副总裁、某某专家等胡吹八捧,TV的招标游戏,否则不知道会害死多少中小企业.
宝洁和联合利华在04年购买央视流标时段的做法值得学****TV-1招标时段价格过高,所以不少企业实际是混个名声,TV广告部为了出手,所以有很多优惠政策赠送.
CCTV-TV-TV-TV-TV-1外,,TV-1招标行情的看好,行情一路上升.
CCTV-5是男性化特征突出的频道,但05年是体育小年,价值没有04年高.
CCTV-TV广告部直接控制的频道,所以广告环境非常混乱,广告时间又臭又长
.
CCTV-8收视率不够稳定, 05年目前尚未看到有影响力的大型电视剧, 前景不明.
CCTV-3覆盖远较5、6、8差,从投放的广告主和广告品牌就可以看出来.
凤凰:凤凰中文台是对中国精英阶层最具影响力的频道,可惜落地太差,收视没有保证,,白酒投放凤凰台作用不大.
星空:娱乐创新的先锋,,基本上除了翡翠、本港台外,,影响力将极大扩张.
Channel V: 没有什么影响力的频道,主要是因为落地情况太差,只能在宾馆酒店里由收到,而且与MTV频道雷同,毫无特色可言.
卫视群落:安徽卫视、TV引入了招标机制,而且小有收获
.但是,安徽卫视、湖南卫视基本上是在不发达地区上的发达媒体,这也算是中国特色之一.
安徽卫视、湖南卫视、山东卫视是性价比较好的三个卫视.
广西卫视、.
旅游卫视、新疆卫视、河南卫视、河北卫视这些是属于落后卫视.
省级台和市级台:
省台和市台一般到年底,就会上演一场轰轰烈烈的涨价闹剧,涨价背后是主管部门贪得无厌的欲望显示,,需要好看的数字和两位数以上的广告增长率.
电视台领导的意愿就需要广告部来落实,所以广告部主任黑下心拿起刀,.
最终的结果一般都是:电视台台长、广告部主任升官发财,客户广告成本上升,销售下降(因为电视广告效果越来越差).
二、电视栏目—天下无贼
中国3000多电视频道目前仍然以电视剧竞争为主,这点从安徽卫视“要做全国最大的电视剧卖场”就可以看出
.这是中国电视台的悲哀,如果一个电视台没有自己的栏目,就靠二千元到2万元不等价格买来的电视剧树立品牌,这还叫什么电视台?
TV、凤凰卫视、星空卫视、湖南卫视不过4家,,因为都是属于美国媒体大亨默多克控股的新闻集团.
04年6月中国电视界曾经搞过一个所谓的中国10大电视栏目的评选活动,可笑的是,“感动中国”栏目在央视的网站居然连播出时间也查不到,这样也能入选十大栏目!!
说句不好听的话,中国电视台除了放电视剧以外,80%以上的是没有电视栏目的“天下无贼”的悲惨世界.
当然,中国电视栏目发展情况不理想,TV的艺术人生虽然是有深度的栏目,TV-8放一部《红粉世家》电视剧
.
TV-TV-TV-TV-幸运52、凤凰卫视-纵横中国、凤凰卫视-时事直通车、星空卫视-小鬼当家、星空卫视-美人关、湖南卫视-快乐大本营等等.
三、电视剧—审美疲劳
日韩剧制作的高水准
尽管受到广电总局的法令限制播出,但是日韩剧还是获得不错的收视表现.
商道、荼母、明